HSBC riporta che la crescita del lusso rallenta al 6% ma i conglomerati sono sicuri

Una delle due meccas di lusso globali: la Galleria Vittorio Emanuele II, il più antico centro commerciale attivo in Italia e un importante punto di riferimento di Milano

Secondo un recente rapporto sul lusso di HSBC che ha circondato le caselle dei media di lusso, gli analisti delle banche Antoine Belge, Erwan Rambourg (co-responsabile globale della ricerca di consumatori e vendita al dettaglio presso HSBC) e AnneLaure Bismuth hanno minimizzato le preoccupazioni macroeconomiche riguardanti la Cina ma hanno avvertito che il lusso il settore sta rallentando dal tasso di crescita del 9% del 2018 ad un 6% più delicato nel 2019 fino al 2020. Mentre gli indicatori suggeriscono una tendenza al ribasso generale in tutto il settore, HSBC è fiduciosa in un declino piuttosto che acuto con conglomerati di lusso come il Gruppo Richemont, LVMH, e Kering al riparo da grandi venti contrari del mercato.

“Questo è ancora solido e dovrebbe consentire alla maggior parte delle aziende di lusso di aumentare ulteriormente i margini. L'industria opera in uno scenario di cielo quasi blu da oltre 12 mesi. Tutte le nazionalità dei consumatori hanno contribuito positivamente alla crescita, che non è sostenibile. " - Rapporto di lusso HSBC, Aspettando l'inaspettato

HSBC riporta che la crescita del lusso rallenta del 6%, ma i conglomerati sono sicuri e i turisti cinesi dovrebbero tornare a Parigi

Il rapporto sul lusso di HSBC ha citato una maggiore resilienza finanziaria e la capacità di espandere e investire nell'e-commerce come attributi chiave che manterranno i margini di profitto dei principali conglomerati di lusso come LVMH, Moncler, Richemont e Kering fermi anche in condizioni più instabili. Tuttavia, questa prospettiva positiva è stata accompagnata da avvertimenti degli investitori per Tod's e Ferragamo che la banca riteneva avere "valutazioni di negoziazione che non corrispondevano ai loro fondamentali più deboli".

La Galeries Lafayette, una catena di grandi magazzini francesi di alto livello, ha attualmente il suo fiore all'occhiello in Boulevard Haussmann nel IX arrondissement di Parigi. Si aprirà un nuovo negozio di quattro piani di 70.000 piedi quadrati sugli Champs-Elysées

Il rapporto sul lusso di HSBC sostiene inoltre che il recente aumento dei tassi di crescita del lusso è stato guidato dai consumatori cinesi del Medio Regno, ma che non è stato sostenibile per tutte le nazionalità continuare a contribuire alla crescita.

Allo stato attuale, i mercati del lusso del 4 ° trimestre 2018 si sono mescolati nella capitale del lusso Parigi, smorzata da una confluenza di "gilets jaunes" o giacche gialle, un populista movimento popolare di base per la giustizia economica iniziato in Francia a novembre 2018; e la crescente parità dei prezzi di lusso a Pechino. Secondo il Barometro del lusso HSBC del 2017, "il settore del lusso ha registrato un premio medio del 60% sui prezzi nella Cina continentale rispetto alla Francia o all'Italia e quindi l'arbitraggio dei prezzi è stato logicamente un grande motore di crescita nell'Europa continentale". Crescente parità dei prezzi a casa (marchi di orologi e gioielli come Cartier e Tiffany offrono i migliori prezzi abbinati, costano solo dall'1 al 2% in più in Cina mentre le giacche Moncler possono costare fino al 48% in più) e le preoccupazioni di sicurezza di "gilets jaunes" hanno contribuito a vendite di Natale lente in quello che avrebbe dovuto essere un tipico periodo di vendite vivace a Parigi.

Detto questo, mentre si prevede che i turisti cinesi torneranno nella capitale del lusso grazie al rafforzamento della valuta RMB e alle minori preoccupazioni in materia di sicurezza, la domanda globale cinese dovrebbe scendere nel periodo prevedibile principalmente a causa di fattori esterni come le guerre commerciali. Internamente, un rapporto secondo cui il rapporto debito / reddito dei millennial cinesi in scadenza (quelli nati tra il 1990 e il 1996) ha raggiunto oltre il 1800% con una quantità media di debito verso i creditori di oltre $ 17.000 o 120.000 RMB.

"La Cina è diventata il più grande mercato al consumo mondiale di beni di lusso ... Alcuni giovani hanno risparmi limitati ma sono desiderosi di acquistare beni costosi. Prendono in prestito per tale consumo e questo modello di consumo eccessivo li ha fatti spendere i loro guadagni ogni mese ", Cui Bo

Questo rapporto, tra gli altri fattori, ha spinto i funzionari cinesi a proporre di aumentare l '"aliquota fiscale sui beni di lusso" come un modo per frenare questi millenari più vecchi dalla "spesa irrazionale" durante l'incontro annuale delle "Due sessioni" del paese a Pechino. Due sessioni includono una riunione del National People’s Congress (NPC), la massima legislatura del paese e la Chinese People's Political Consultative Conference (CPPCC), un organo che fornisce consulenza al governo su una serie di questioni. Complessivamente, è un raduno di 3.000 élite sociali, politiche ed economiche per determinare la rotta per la Cina.

Secondo GlobalTimes.cn, Cui Bo, membro del Comitato nazionale della Conferenza consultiva politica del popolo cinese, è stato citato nella sessione dicendo che "l'ascesa del consumismo e l'adorazione del denaro in Cina sta schiacciando le virtù tradizionali come diligenza e parsimonia". La proposta di aumentare l'aliquota dell'imposta sui beni di lusso è in netto contrasto con l'ampia riduzione dell'IVA o dell'imposta sul valore aggiunto in un'ampia varietà di settori tra cui produzione, costruzione, trasporto e servizi, come parte di un pacchetto da 2 miliardi di RMB che mira a ridurre i costi per le imprese cinesi nel mezzo di una potenziale guerra commerciale con gli Stati Uniti e di un indebolimento dell'economia.

Di recente, aziende tecnologiche cinesi come Alibaba e Tencent, alcune delle società in più rapida crescita nel Medio Regno, hanno iniziato a offrire prestiti digitali per alimentare la continua spesa e-commerce, con alcuni siti che offrono persino "trasferimenti di saldo" o una nuova linea di credito per raggruppare il credito residuo. Sebbene non sia stata ancora presa alcuna decisione, una decisione politica che afferma questa nuova proposta sarebbe problematica per i marchi di lusso dipendenti dalla regione anche con costi operativi inferiori a causa delle riduzioni dell'IVA.

La domanda in altri mercati, in particolare i settori giapponesi ed europei maturi, probabilmente rallenterà dai massimi del 2017 e del 2018. Si prevede inoltre che riduzioni dei rimborsi fiscali nel mercato statunitense ridurranno la spesa e la domanda di beni di lusso.