Harrods presenta il primo pop-up di beneficenza di lusso: Fashion Re-raccontato

La recente iniziativa di Harrods a fianco di NSPCC, Fashion Re-Told, mira a ridurre gli sprechi e parlare ai consumatori target del Millennio in modi che sono importanti per loro.

La boutique pop-up, Fashion Re-raccontata, è stata lanciata ufficialmente il 12 aprile e aperta al pubblico il giorno successivo, venerdì. Situato in Sloane Street a Londra nei locali donati da Cadogan Estates, il pop-up è annidato tra etichette di lusso come Tom Ford, Gucci e Louis Vuitton.

Funzionerà per un mese, sarà il primo negozio di beneficenza indipendente del grande magazzino di lusso, nonché uno dei negozi di beneficenza più esclusivi del nostro secolo.

I clienti possono esaminare e acquistare una selezione di pezzi di design e di alta gamma, che sono stati donati dai clienti Harrods, dai dipendenti e dagli stessi marchi di lusso.

Le etichette degne di nota sono Paul Smith, Mulberry e Peter Pilotto, con pezzi di abbigliamento femminile, uomo, abbigliamento per bambini e accessori. Con lo stesso spirito della solita modifica di Harrods, il negozio di beneficenza si propone di offrire una selezione mutevole ed eclettica, tra cui articoli di marca firmati come la popolare borsa per monete di elefante Loewe.

Natalie Dormer (L) e Mo Jamil (R) partecipano al lancio di Fashion Re-Told a 196 Sloane Street il 12 aprile

L'interno della boutique è un rosa da zucchero filato da sogno, un colore aziendale di NSPCC. Alex Greco Wells, responsabile del visual merchandising di Harrods, spiega il tema del colore come "un approccio spensierato per far sorridere la gente". "Vogliamo solo creare qualcosa di divertente, un'interpretazione visiva di un'estetica appropriata per la collaborazione, senza l'atmosfera ostentata e prepotente di un negozio di lusso", ha aggiunto Wells.

Oltre all'acquisto, i clienti sono anche incoraggiati a portare pezzi di donazione dalle proprie collezioni. In effetti, uno dei momenti salienti dell'iniziativa è un abito Alaïa donato dalla stessa Helen David, il principale commerciante di Harrods.

I membri dello staff coinvolgono sia i volontari Harrods che NSPCC. Michael Ward, MD di Harrods, afferma che l'iniziativa può ripresentarsi se ha successo.

I prezzi vanno da £ 100 a £ 200. Tutti i proventi andranno a NSPCC, in missione per porre fine all'abuso di minori nel Regno Unito e nelle Isole del Canale.