Intervista a Christian Lattmann, CEO del marchio di orologi svizzero Jaquet Droz

Veterano dello Swatch Group, Christian Lattmann ha iniziato la sua carriera a Longines nel 1989 prima di entrare in vari altri marchi, tra cui Omega e Breguet. Prima della sua nomina a CEO di Jaquet Droz nel luglio 2016, ha ricoperto contemporaneamente il ruolo di responsabile della gestione dei prodotti di Breguet e vicepresidente esecutivo di Jaquet Droz, quest'ultimo per più di sei anni, il che lo colloca perfettamente al posto di Marc Hayek, il precedente CEO (che continua a guidare sia Breguet che Blancpain). Lattman riconosce che Jaquet Droz è un marchio di nicchia con numeri di produzione limitati, ma ha grandi speranze di renderlo il migliore nella sua nicchia. Come ha detto, "Se vogliamo essere un pesce in un lago e non il mare, allora vogliamo essere il più grande pesce nel lago".

Su cosa hai lavorato da quando hai assunto l'incarico di CEO?

Sono subentrato come CEO da quasi un anno, ma lavoro dal 2009 come vice presidente del marchio sotto il sig. [Marc] Hayek. La strategia non è cambiata. Per noi è importante avere continuità in ciò che facciamo, perché siamo a un livello di lusso che richiede stabilità nella nostra strategia. Negli ultimi mesi abbiamo approfondito lo sviluppo del prodotto. Jaquet Droz ha un patrimonio di automi e lo abbiamo sviluppato in sequenza in passato: prima Bird Repeater, poi Charming Bird, poi Lady 8. Quest'anno abbiamo presentato la Loving Butterfly. Stavamo cercando di spingere i limiti per la farfalla amorevole, usando le illusioni ottiche per rappresentare e integrare la natura nella scena e rendere la scena animata dagli automi in movimento.

Scegliendo di utilizzare movimenti di provenienza esterna, abbiamo creato l'opportunità di sviluppare il nostro atelier d'arte - abbiamo deciso che avremmo avuto i nostri artigiani interni per creare la nostra arte.

Quale potenziale vedi nel segmento degli automi, considerando che Jaquet Droz è uno dei pochissimi marchi che offre una tale complicazione?

È enorme. Se guardi indietro al 18^esimo secolo, c'erano due scuole di orologiai. Il primo cercava precisione e miglioramenti tecnici e includeva uomini come Abraham-Louis Breguet, che inventarono il tourbillon per migliorare la precisione di un orologio. Pierre Jaquet-Droz apparteneva all'altra scuola, che enfatizzava l'espressione della bellezza e della poesia negli orologi. Penso che lo zeitgeist stia cambiando e il mercato stia cominciando a favorire l'approccio della seconda scuola. Puoi dire l'ora con il tuo telefono, quindi l'orologio è diventato invece un oggetto emotivo. Chiamiamo ciò che facciamo l'arte dello stupore, perché lo stupore è una pura emozione che un bambino sperimenta, libero dall'esperienza o da influenze esterne, e vogliamo che gli adulti lo sperimentino di nuovo. Naturalmente, i due non sono separati: in Jaquet Droz abbiamo ancora bisogno della competenza tecnica per creare questi automi, ma allo stesso tempo renderli abbastanza piccoli da adattarsi a un orologio da polso.

Un altro motivo per cui vedo il potenziale in questo è perché ci sono modi illimitati per produrre automi. Puoi creare un tourbillon solo in questo numero di modi e una fabbricazione può creare da tre a quattro varianti di orologi tourbillon, ma saranno più simili che diversi, a differenza dei nostri automi.

Nuovi materiali o nuovi modi di lavorare con materiali esistenti ti hanno aiutato nello sviluppo del prodotto?

Sì sicuramente. Nell'affascinante uccello, ad esempio, ricreare i richiami di uccelli in passato è stato fatto usando il soffietto. Abbiamo sviluppato un nuovo metodo usando un tubo di cristallo zaffiro con un pistone all'interno, che poteva essere fatto solo fabbricandoli con alta precisione.

Gli orologiai spesso parlano di come ogni ripetitore minuto sia diverso a causa del modo in cui i singoli gong e martelli interagiscono. Allo stesso modo, è difficile mantenere la coerenza tra gli automi?

Sì, c'è un livello di variazione anche qui. Quando effettuiamo controlli sonori nel nostro atelier per Charming Bird, ad esempio, ci sono sempre differenze che non possiamo spiegare e spiegare. Ogni orologio deve rientrare in un limite per essere accettato, ovviamente, ma non puntiamo a un certo "standard" perché ci sono troppe variabili da controllare e c'è un bello avere un suono unico per ogni orologio.

Com'è il processo di sviluppo, dato che i movimenti degli automi sono forniti da Blancpain, ma assolutamente unici per Jaquet Droz?

Usiamo un movimento base comune, il calibro 1150, che Blancpain ha costantemente migliorato nel corso degli anni, con caratteristiche come una spirale di silicio. È un movimento fantastico e lo facciamo nostro applicando diverse tecniche di finitura e cambiando le forme di alcuni ponti. Su questa base, abbiamo moduli esclusivi di Jaquet Droz, che Blancpain ci aiuta a sviluppare. Rispecchia il modo in cui gli orologiai lavoravano in passato - in collaborazione - e non vi sono conflitti di interesse o cannibalizzazione del mercato tra marchi, poiché ognuno ha un segmento e una strategia chiaramente definiti. Aiutò anche il fatto che Hayek gestisse Breguet, Blancpain e Jaquet Droz in precedenza.

È sempre stata una decisione consapevole sviluppare metiers internamente, piuttosto che cercare collaborazioni con artigiani esterni?

Dal fatto che usiamo i movimenti Blancpain, non siamo una manifattura. Diciamo che siamo atelier di alta orologeria per questo.Siamo un marchio di nicchia e produciamo un numero limitato, quindi è difficile realizzare i nostri movimenti interni. Tuttavia, un marchio deve ancora portare qualcosa in tavola. Scegliendo di utilizzare movimenti di provenienza esterna, abbiamo creato l'opportunità di sviluppare il nostro atelier d'arte - abbiamo deciso che avremmo avuto i nostri artigiani interni per creare la nostra arte. Questo spiega come abbiamo raggiunto i nostri standard nella produzione di orologi da polso. Detto questo, penso che dobbiamo ancora rimanere aperti all'idea di lavorare con artisti indipendenti; se un artigiano ha un know-how specifico che desidera offrirci, non dirò mai di no, perché la priorità è quella di portare qualcosa di unico ai nostri clienti, non di tenere tutto in casa.

E quando l'artista non è appassionato, sentirai la differenza nel risultato. In definitiva, si tratta di tenere i nostri artigiani con noi, devono anche sentirsi bene lavorando e poter partecipare alla progettazione e alla creazione degli orologi.

Ci sono ragioni specifiche per come ha avuto tanto successo?

I nostri artigiani sono felici di lavorare in Jaquet Droz perché lavoriamo su serie limitate di orologi, quindi è qualcosa che dobbiamo mantenere. Immagina di chiedere a un artigiano di produrre 100 copie della stessa opera - è noioso! E quando l'artista non è appassionato, sentirai la differenza nel risultato. Dobbiamo anche continuare a offrire tecniche uniche che ci distinguono dai nostri concorrenti, come il mosaico a guscio d'uovo. In definitiva, si tratta di tenere i nostri artigiani con noi e i loro stipendi sono solo una parte dell'equazione. Devono anche sentirsi bene a lavorare qui ed essere in grado di partecipare alla progettazione e alla creazione degli orologi.

Avrei ragione di dire che i clienti Jaquet Droz sono più maturi e sofisticati, perché ci vuole un certo livello di comprensione per apprezzare i tuoi orologi? Come sviluppate quindi potenziali clienti?

La realtà è che ci vuole molto tempo. Dobbiamo prima formare il nostro personale per spiegare correttamente le complessità di ogni tecnica, come ad esempio come ogni paillonne viene applicata a mano. C'è anche il problema della consapevolezza del marchio: non abbiamo problemi a far innamorare le persone che conoscono il marchio, ma ci vogliono anche tempo e sforzi per raggiungere queste persone.

Avere un museo per mostrare il tuo ricco patrimonio può solo aiutare ...

Sì hai ragione. In effetti, lo stiamo considerando. Attualmente, i nostri pezzi storici si trovano in diversi musei in tutto il mondo, tra cui la Città Proibita di Pechino, perché l'imperatore Qianlong era un collezionista. Le mie speranze sono che un giorno possiamo anche aiutare a ripristinare gli orologi, gli orologi da tavolo e gli automi che si trovano lì. Oltre a mostrare il nostro patrimonio, il museo contribuirà anche a mantenere i pezzi al sicuro, non in termini di sicurezza, ma per assicurarsi che siano adeguatamente curati. Non è solo il loro valore monetario, ma anche il fatto che si tratta di oggetti d'antiquariato che non possono essere sostituiti in caso di danni.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su WOW.