Intervista a Stanislas de Quercize, Presidente e CEO di Cartier

Non solo un gioielliere o un orologiaio, Cartier sfida le nozioni ordinarie di un marchio o di un'azienda. Potrebbe essere più appropriato definire e avvicinare Cartier come un'istituzione a sé stante a causa delle sue molteplici facoltà e della sua indiscutibile competenza con ciascuna facoltà. Gioielli, orologi, piccoli accessori, profumi e pelletteria compongono il portafoglio di Cartier, ma la maison non la vede così. Si riferisce a tutti i suoi prodotti come oggetto d'arte, e giustamente, poiché solo di recente erano stati esposti al Grand Palais di Parigi. Rendere quella mostra doppiamente impressionante è il fatto che è stata iniziata dal museo, non da Cartier. Cosa significa essere l'amministratore delegato di un'azienda come questa? Per Stanislas de Quercize, che è salito a questo ruolo un anno fa nel 2013, le regole sono diverse, ma il gioco rimane lo stesso.

La sua nomina non è stata una grande sorpresa soprattutto per coloro che hanno familiarità con i risultati stellari che aveva mostrato alla sorella maison dell'alta gioielleria Van Cleef & Arpels. Dal 2005 al 2013, De Quercize è stato CEO di Van Cleef & Arpels, che sotto la sua carica ha inventato il concetto di Poetic Complications, ora un marchio di fabbrica della maison. Oltre a guidare l'azienda in modo sicuro durante la crisi finanziaria del 2008/9, de Quercize ha anche gettato le basi per una forte divisione orologiera e, negli ultimi anni, gli orologi di Van Cleef & Arpels hanno fissato gli standard per i tradizionali mestieri artigianali che sono abbinati a meccanismi creativi raccontare una storia. Invece di competere nei settori del movimento per fare conoscenza o tradizione orologiera, de Quercize ha intrapreso una strada completamente diversa e ha tracciato un nuovo percorso. Forse è questo che lo rende il candidato perfetto per subentrare all'ex CEO Bernard Fornas.

Ma de Quercize non è estraneo a Cartier. È un dato di fatto, prima della sua permanenza in Van Cleef & Arpels, era già stato con Cartier dal 1999 al 2005, prima come direttore generale, poi amministratore delegato del mercato nordamericano. Questo spiega sicuramente l'amore e il rispetto che ha per Cartier, anche se il lusso, si può dire, è nel suo sangue; de Quercize ha un lignaggio aristocratico che riconduce al 17^esimo corte reale francese del secolo.

Avendo recentemente assunto la guida di Cartier, puoi dirci quali sono le tue ambizioni per il marchio?
Prima di tutto, chiamiamo Cartier una maison, non un marchio. Abbiamo la missione di essere un artista e creare gioielli e orologi che siano universali ed eterni. Universale in quanto fa appello agli intenditori di tutto il mondo; senza tempo in quanto è venerato e sognato oggi e anche tra 50 o 100 anni. C'era una mostra al Grand Palais di Parigi che mostrava 600 creazioni di Cartier dal 1847. Si chiama Cartier l'Histoire et le Style. Questa è davvero la radice della maison. Le nostre creazioni attraversano decenni e decenni, ma rimangono estremamente rilevanti. Ecco perché è arte ed è per questo che sono in un museo.

Raccontaci di più sul significato di questa mostra per Cartier.
Questa mostra al Grand Palais è la 27^esimo Mostra Cartier in tutto il mondo. Siamo stati accolti al Metropolitan Museum, al British Museum, alla Città Proibita, al Cremlino e così via. Capisci che il curatore rispetta veramente e ha valutato Cartier come una forma d'arte, un decoratif artistico. Ecco perché non dovrebbe sorprendere vedere che Cartier è il nome numero uno nelle aste di gioielli e i primi tre per l'orologeria.

Come ti diffondi tra le varie divisioni dai gioielli agli orologi e dalla pelle alle fragranze?
Cartier è sempre stato in grado di creare. Siamo nominati re di gioiellieri e gioiellieri di re da Edward il settimo, ma siamo anche il re dell'orologeria creativa e degli oggetti d'arte. Louis Cartier l'ha detto. Volevamo creare oggetti d'artigianato o regali o accessori in pelle con la stessa qualità dell'artigianato nella gioielleria e nell'orologeria perché è l'arte di vivere. La lussuosa arte del vivere alla Parisienne.

Come miri a raggiungere questo obiettivo?
La visione è quella di avere uno stile riconoscibile da molto lontano. Vogliamo che tu dica Cartier come dici tu Picasso. Deve avere uno stile riconoscibile, uno stile diverso, portando una visione diversa al mondo. E deve essere qualcosa che vuoi conservare per sempre.

Quindi, in termini di estetica, vuoi che tutto abbia un aspetto distintivo?
Inoltre deve avere audacia. Guarda l'AstroCalendaire. In alta orologeria è un tour de force. È qualcosa di unico, diverso e offre una visione diversa ai tourbillon e allo stile.

Cartier ha indubbiamente ottenuto molto da quando la Collezione Privée Cartier Paris si è evoluta nella collezione Fine Watchmaking. Ci sono altri aspetti dell'alta orologeria che stai cercando?
Crediamo che l'alta orologeria dovrebbe essere bella fuori e dentro. Ecco perché abbiamo avviato la creazione di 29 movimenti interni per l'alta orologeria.Crediamo che l'audacia dell'alta orologeria sia equivalente all'audacia che era per Louis Cartier quando, nel 1904, inventò il Santos Dumont, che fu il primo orologio da indossare al polso. Con la stessa audacia, Louis Cartier inventò anche i Pendules Mysterieux nel 1913. E abbiamo mostrato la stessa audacia quando abbiamo messo l'idea dell'orologio misterioso in un orologio. L'audacia di Cartier ci ha portato a portare novità sul mercato. Anche i concept watch, ID One e ID Two, hanno seguito questa vena alla ricerca di nuovi modi per esprimere l'orologeria nel 21^st secolo.

Con Cartier, stiamo percependo un approccio molto ampio, dagli orologi concept alla raffinata orologeria a pezzi commerciali come il Santos. Quali sono le sfide nella gestione di una così ampia selezione di orologi?
Lo vedo come una scala che aiuta le persone ad elevarsi, a salire e scoprire, durante tutta la loro vita, diverse creazioni. A volte vuoi un orologio per il giorno, a volte ne vuoi uno per la sera. A volte per lavoro o casual o sport. Vogliamo che questa scala ti conduca e ti accompagni per tutta la vita alla scoperta di nuove creazioni.

Quanto sei ispirato dall'opera di Carole Forestier-Kasapi?
Sono estremamente eccitato. Questa eccitazione è il colore della passione. Essere in grado di far sognare le persone perché stai arrivando con qualcosa che li sorprenderà. Avrai questo effetto WOW, questa emozione, che fa parte della vita. Ma per farlo, devi creare qualcosa di audace e diverso, come l'orologio misterioso era diverso. Indossare un orologio al polso era diverso, avere il quadrante misterioso su un orologio è diverso. L'AstroCalendaire con il tourbillon al centro non ha precedenti. Questo è quello che vogliamo fare. Non è mai stato visto prima e puoi tenerlo per sempre. Portiamo cose davvero artistiche al mondo.

Quindi questo si ricollega al tuo obiettivo di aprire nuove strade e rimanere senza tempo?
Se ci pensate, ciò che stiamo creando ha due valori. Uno è universale, quindi è riconosciuto in tutto il mondo indipendentemente dal colore del passaporto o dalla lingua parlata. Il secondo è l'eternità, quindi una creazione di 20 o 50 anni fa sarà sempre ricercata. Quando hai questi due elementi, queste sono le due caratteristiche dell'arte. È una forma d'arte, un'arte applicata, un'arte decorativa. Quindi non dovresti essere sorpreso di vedere le nostre opere esposte nei musei o di far parte di cataloghi d'arte.

Allo stesso tempo, avendo capito la solidità dell'AstroCalendaire, sono sicuro che gli intenditori di orologi apprezzano il serio impegno di Cartier per la qualità. La qualità è qualcosa a cui pensi molto?
È essenziale perché se si desidera avere un'assenza di tempo, è necessario assicurarsi che gli orologi funzionino per sempre. La ricerca della super qualità è il motivo per cui cerchiamo materiali super come oro o diamanti o zaffiro e super artigianato. Sappiamo che gli orologi sono un simbolo di passione, amicizia o amore, e quindi vogliamo assicurare che questa passione o amicizia o amore durerà per sempre.

Cartier ha raggiunto un bel po 'nel regno dell'alta orologeria, cosa stai esplorando in questo momento?
Sta portando nuovi talenti e nuove esperienze come, ad esempio, per la prima volta in métiers d’art, usiamo intarsi floreali con petali di rose fatti a forma di pappagallo. Mai prima d'ora ciò è stato fatto nella storia dell'alta orologeria. Crediamo che la nostra missione sia portare qualcosa che non è la ripetizione del passato. Questo sta spingendo la busta. Credo che l'età d'oro della gioielleria e dell'orologeria sia ora. Perché ora? Perché l'età d'oro si riferisce ad un accumulo di mestieri ed esperienze. Accumuliamo artigianato ed esperienze dal 1847 e più progrediamo, più siamo esperti. Più sei un esperto in ciò che stai facendo, più puoi spingere la busta.

Métiers d'Arts è ora fortemente perseguito nell'alta orologeria. Guardi i risultati della competizione in generale?
Penso che siamo qui più per conquistare il mercato, lo sai. Se guardi gioielli,
solo il 10% degli uomini e delle donne acquista gioielli con un nome. Acquistare un gioiello senza nome e firma è un errore, perché se vuoi venderlo all'asta non vale più del peso dell'oro e dei diamanti. Se lo dai ai tuoi figli, rimarranno perplessi perché non sono preziosi come quando hai la firma di Cartier. Questo è ciò che tutti questi artigiani sono qui per fare, per lasciare un segno eterno in questo mondo. Non guardiamo alla concorrenza. Guardiamo solo noi stessi, la nostra missione. Essere potenti e dare potere ai proprietari delle creazioni di Cartier. Per essere un riferimento, come un faro. Essere audaci e generosi perché siamo qui per evocare amore e amicizia.

Quale elemento di Cartier è la sua risorsa più preziosa?
La passione di Cartier. Questo è ciò che rende Cartier così speciale. Il rosso è il colore della passione. Ciò rende Cartier unico. Una maison appassionata di creatività, lavorazione e condivisione in modo appassionato. Quest'anno celebriamo i 30 anni della Fondazione Cartier per l'arte contemporanea. Questa è passione. Aiutare i giovani artisti a condividere il loro talento con il resto del mondo.

Puoi dirci dove si trova il Calibre de Cartier Diver nello schema generale delle cose?
Il Calibre de Cartier Diver si rivolge agli uomini e parla con loro nello stesso modo in cui Louis Cartier parlava con Santos Dumont, che era un pilota. L'orologio Santos è stato il primo orologio da pilota da indossare al polso. Questa volta, abbiamo persone con una vita sportiva attiva che cercano l'eleganza di Cartier per essere al polso. Questa è l'ambizione con questo nuovo orologio.

E le collezioni degli altri uomini d'affari come Tank MC?
Quello che amo di Tank MC è la sua atemporalità. Questa è audacia perché l'idea di Tank è la libertà. L'ispirazione furono i primi carri armati degli eserciti britannico e americano nella prima guerra mondiale che portarono la loro liberazione in Europa a quel tempo. Questa idea dell'uomo che porta la libertà nel mondo è davvero fonte di ispirazione. Quando hai questo orologio al polso, devi portare qualcosa al mondo. Tank MC è una nuova interpretazione di un'icona della maison. Questo è uno stile senza tempo.

Hai sottolineato più volte l'atemporalità. È questa la tua definizione di lusso?
Vuoi esprimere il tuo amore e l'amicizia e vuoi che quell'amore e quell'amicizia rimangano per sempre. Vuoi che le tue creazioni rimangano per sempre, per sopravvivere a te. Alla mostra, puoi vedere tutti i gioielli della Duchessa di Windsor e Grace Kelly e molti altri. Sono sopravvissuti alle vite dei loro proprietari per raccontare belle storie d'amore.

Quale desideri sia il più grande contributo di Cartier a questo mondo?
Per far sognare le persone. Li aiuto a esprimere amore, amicizia e passione per l'arte.

Quali eventi ai nostri tempi considereresti forti influenze per Cartier?
I social media hanno contribuito ad aumentare il savoir faire. La differenza tra savoir-faire e faire savoir è il know-how e come far conoscere qualcosa, rispettivamente. Abbiamo un incredibile savoir-faire a La Chaux-de-Fonds e nell'alta orologeria, nonché nei métiers d'art. È interessante poter condividere questo know-how e i social media aiutano le persone a comprendere e apprezzare meglio le storie. Adoriamo quando le persone apprezzano ciò che stanno avendo. C'è il piacere di condividere il piacere delle creazioni artistiche.