Victoria's Secret sta conquistando il mercato cinese della biancheria da $ 25 miliardi?

Un'altra vetrina di modelli Victoria's Secret perfetti per il corpo che si pavoneggiano lungo la passerella invita l'ennesima raffica di critiche. Secondo Business of Fashion (Bof), VS domina ancora la maggior parte del mercato della lingerie negli Stati Uniti (USA) ma sta perdendo il suo regno verso marchi emergenti come Fenty Savage di Rihanna che pongono l'accento sull'inclusività con modelli di vari colori e dimensioni. MarketingtoChina rileva inoltre che nel 2017 il fatturato annuo di Victoria's Secret è diminuito del 9%, un deficit da contare in miliardi di dollari USA.

Il segreto di Victoria sta conquistando il mercato cinese della biancheria da $ 25 miliardi?

La storia e l'eredità di Victoria’s Secret sono sempre state legate alla celebrazione di corpi forti e sottili che rappresentano la definizione di fantasia del marchio. Tra i molti problemi che i consumatori hanno con i modelli Victoria's Secret, quello più critico che circonda l'ultimo spettacolo in passerella è la positività corporea (o la mancanza del marchio). La discussione sulla diversità, la rappresentazione e l'inclusione è stata un argomento corrente per decenni. Ma mentre la televisione, i film e persino le sfilate di moda iniziano a prendere provvedimenti per essere più inclusivi, sembra naturale che Victoria's Secret - il marchio molto noto per il loro rigoroso casting di modelli - dovrebbe seguire l'esempio. Tuttavia, mentre è importante che i marchi siano culturalmente sensibili, la positività del corpo rappresenta una celebrazione di tutti i tipi di corpo. Victoria's Secret e il suo brand marketing decennale sono profondamente radicati nella forma d'arte della lingerie femminile e nel bellissimo corpo femminile, per quanto ristretto sia, e dovrebbe essere rispettato per la sua rappresentazione di salute, fitness ed estetica - un concetto che la Cina ha abbracciare negli ultimi anni.

A differenza del mercato statunitense, solo di recente la Cina ha iniziato a perdere la stigmatizzazione delle manifestazioni pubbliche di sessualità, il che rende il messaggio del marchio di Victoria Secret un concetto relativamente nuovo nel territorio cinese.

"È una specie di mercato saturo negli Stati Uniti, quindi la Cina sarebbe una scelta naturale per Victoria's Secret", ha detto Jennifer Zuccarini, ex direttore del design degli intimi per Victoria's Secret in una dichiarazione a Bof.

Riportandolo al 2017, il behemoth della lingerie ha consolidato il suo status in Cina quando hanno tenuto la loro sfilata di moda annuale a Shang Hai per la prima volta. Il debutto di alto profilo ha visto sette modelli cinesi tra gli angeli, che rappresenta un enorme momento culturale pop in Cina. Nonostante ci siano voluti anni per prepararsi allo spettacolo a causa di una lunga discussione con il governo cinese, le vendite di biglietti quell'anno hanno dimostrato lo sforzo di essere proficui con un picco di 15.000 dollari USA.

Sebbene non sia ancora il più redditizio, gli analisti hanno previsto che l'investimento in Cina sarà il più grande potenziale per il segreto di Victoria a causa delle dimensioni della popolazione cinese. Il mercato della biancheria femminile è stimato a $ 25 miliardi. E mentre gli abitanti delle città scrollano di dosso le convenzioni per abbracciare lo spirito femminile, si prevede che la lingerie femminile sia un mercato in forte espansione per il marchio mentre si espandono per la crescita internazionale.