Marchio di lusso per valigie Rimowa che si lancia in una nuova era Ft. Virgilio Abloh

Il marchio di bagagli di lusso Rimowa, particolarmente noto tra la folla di celebrità del jet-set, ha spinto avanti la strategia digitale di LVMH con il figlio del presidente LVMH Bernard Arnault, Alexandre Arnault al timone dell'etichetta del bagaglio. Mentre il marchio è famoso per le sue valigie in alluminio, il giovane Arnault è pronto a spingere il suo trope verso nuove altezze all'avanguardia.

Marchio di lusso per bagagli Rimowa che spinge verso nuove vette con una semplificazione della collaborazione, Ft. Virgilio Abloh

Rimowa non è certo estraneo alle collaborazioni di alto profilo. La prima è stata la collaborazione con Italian Luxury Fashion House Fendi, poi è nata una partnership con Anti Social Social Club con sede a Los Angeles. Ma è stata la collaborazione con il colosso dello streetwear da miliardi di dollari Supreme a catapultare l'etichetta del bagaglio in una nuova era di attaccamento e rilevanza culturale. E ora, completamente equipaggiato con sensibilità moderne, esperte di streetwear, Alexandre Arnault lancerà una partnership con lo streetwear off-white di alta moda di Virgil Abloh.

Proprio come un numero crescente di marchi di lusso attinge al modello di business dello streetwear per rimanere attinenti ai millennial, la collaborazione di Rimowa con Off-White è emblematica di una fusione di tradizione e modernità mentre Rimowa compie 120 anni.

Il risultato della collaborazione: una coppia di valigie in policarbonato trasparente. Secondo Virgil Abloh, la valigia è stata resa trasparente per coinvolgere i consumatori nel processo di progettazione (anche estremamente adatto all'ultima tendenza della moda trasparente). In virtù, accessori e dichiarazioni di moda riflettono fortemente i nostri desideri interiori o il nostro carattere personale. Proprio come uno indosserebbe un abito su misura per sentirsi professionali, gli accessori trasparenti hanno la capacità di mostrare la propria individualità con le cose che ci metti, un concetto che Abloh ha capito perfettamente.

La premessa del design ha apparentemente un pieno potenziale per fondersi nello stile streetwear a cui Arnault ha detto: “Forse c'è un po 'di affaticamento da parte dei clienti dei marchi tradizionali e sono entusiasti dei prodotti freschi fatti in un modo diverso e questo è qualcosa questo è davvero ben accolto da streetwear "e" Una collaborazione in sé non sarà un fattore chiave per le vendite, ma alla fine il loro valore sui social media è estremamente importante per favorire la consapevolezza e la desiderabilità ".

"Le persone sono disposte a pagare un premio se sappiamo che un prodotto proviene da un marchio di fiducia con qualità artigianale - che non cambierà".

Questo non vuol dire che la fusione tra lusso e streetwear toglierà l'intero focus dell'identità del marchio Rimowa. Arnault comprende che la qualità rimarrà un indicatore a lungo termine di autentici beni di lusso: "La cosa che è cambiata è il modo in cui i beni di lusso sono percepiti, commercializzati e distribuiti", ha spiegato. "Ma le persone sono disposte a pagare un premio se sappiamo che un prodotto proviene da un marchio di fiducia con qualità artigianale - che non cambierà."

Detto questo, è chiaro (inteso il gioco di parole) che la capacità di Abloh di portare la sua estetica intrisa di streetwear a un marchio di valigeria di lusso, è la prova di come un marchio possa rimanere una parte di lusso per la generazione precedente e tuttavia desiderabile per la prossima se fatto bene .