Gli orologiai di lusso seguono i soldi in Asia
Una misura di qualsiasi uomo d'affari asiatico è il tempo che tiene e, cosa ancora più importante, l'orologio che indossa per segnarlo.
Una stretta di mano può essere morbida o ferma, ma sarà presto seguita da uno sguardo al polso per vedere l'orologio avvolto attorno ad esso, specialmente in Cina.
Una pesante lastra d'oro potrebbe essere un segno che la persona proviene da una città interna. Un orologio più costoso e discreto potrebbe essere un segno che provengono dalle città costiere di Shanghai, Shenzhen o Pechino.
Nuovi soldi, in termini cinesi, rispetto ai vecchi. Circa 10 o 15 anni fa, le città costiere avrebbero anche scelto l'oro; un grosso orologio con un cinturino in oro massiccio, dice l'appassionato di orologi Harry Qin.
"In Asia probabilmente più che in Europa o nel Nord America, un orologio è qualcosa che può suggerire lo stato", ha detto all'AFP l'investitore di private equity di Shanghai, che ha una collezione di $ 250.000 di 18 orologi.
“Ma molti uomini d'affari indossano solo un Rolex d'oro. Soprattutto nelle città meno sviluppate dell'entroterra, un Rolex in oro è ancora un modo molto semplice per mostrare agli altri che hai soldi ".
Il gusto degli orologi pregiati si è sviluppato nel tempo, afferma Qin, che è solo uno dei tanti appassionati e collezionisti seri in Asia che ha contribuito a rendere il 2010 il secondo miglior anno nella storia dell'industria orologiera svizzera.
Non male, nel mezzo di una grave recessione globale.
Jean-Daniel Pasche, presidente della Federazione dell'industria orologiera svizzera, stima che le vendite all'esportazione di orologi nuovi di zecca per il 2010 dovrebbero essere "leggermente migliori" rispetto alla cifra del 2007 di $ 16,5 miliardi. Solo il 2008 è stato migliore, con $ 18 miliardi.
Oltre la metà di queste esportazioni è andata in Asia.
"È il nostro primo mercato", ha detto ad AFP. “Per i primi undici mesi del 2010, il 52 percento delle nostre esportazioni svizzere di orologi in valore è andato in Asia.
"I mercati asiatici, ad eccezione del Giappone, stanno generalmente crescendo più velocemente e più forte di altri mercati a causa della situazione economica positiva in questi paesi".
Le vendite sono aumentate di quasi il 55 percento nella Cina continentale e di quasi il 46 percento a Hong Kong.
Il driver principale dietro il mercato è semplice: centinaia di migliaia di cinesi hanno ora soldi seri da spendere.
Secondo l'Hurun Rich List, l'equivalente cinese degli elenchi ricchi di Forbes o Sunday Times, ora ci sono 875.000 cinesi per un valore di oltre un milione di dollari USA. E quasi 200 di questi sono miliardari.
Hurun compila anche un elenco di quali marchi sono favoriti dagli ultra ricchi della Cina. Patek Philippe è il miglior orologio di lusso, seguito da Vacheron Constantin, quindi da Cartier.
Ma Thierry Dupois, capo dell'Asia della federazione, afferma che i cinesi hanno sempre amato gli orologi.
"In primo luogo, in Cina, esiste una passione per il cronometraggio e orologi di qualità che esiste da secoli", ha detto ad AFP.
"Oltre a ciò, nella società cinese di oggi, c'è ovviamente l'interesse per gli orologi come" status-symbol "."
Anche i rivenditori hanno avuto un buon anno. Christie ha incassato oltre 90 milioni di dollari a livello globale nelle vendite di orologi, la cifra più alta mai registrata per gli orologi di orologi - 27 milioni di dollari di quella cifra provenivano dalle aste di Hong Kong dell'azienda.
Ma Sam Hines, responsabile delle vendite di orologi per Christie's Hong Kong, afferma che gli acquirenti asiatici non si presentano solo alle aste di Hong Kong. Partecipano alle aste in tutto il mondo.
"I compratori asiatici sono ovunque ora", ha detto a AFP. "Nel 2010, gli acquisti asiatici nelle vendite globali della nostra Christie sono aumentati dell'84% in valore rispetto al 2009."
Su Jia Xian, un collezionista di orologi che aiuta a gestire il sito Web dedicato agli orologi PuristSPro.com, afferma che gli acquirenti cinesi hanno ora preferenze specifiche.
“Nella fascia più alta del mercato Vacheron Constantin e Blancpain sono famosi. Ciascuno deriva il 50 percento o più delle sue vendite dalla Cina ", ha dichiarato il Singapore ad AFP.
“Nel segmento del mercato di massa Omega è il leader, ma anche Rolex lo fa.
"Il gusto del mercato cinese è abbastanza conservatore per gli standard del resto del mondo, gli piacciono gli orologi rotondi più piccoli in oro giallo o rosa, a volte con un bracciale in oro abbinato."
Stephen Urquhart, presidente di Omega, afferma che gli acquirenti asiatici sono particolarmente ben informati sul marchio e sanno cosa vogliono prima di acquistare, i collegamenti dell'orologiaio con la serie di film di James Bond hanno contribuito a incrementare le vendite.
"L'Asia è incredibilmente importante per il marchio", ha detto ad AFP. "Siamo stati lì per più di un secolo e abbiamo una posizione di leadership in quasi tutti i mercati asiatici.
"Durante la crisi finanziaria siamo riusciti a guadagnare quote in tutti i mercati e penso che sia una testimonianza della forza del marchio in Asia."
Negli uffici di Hong Kong del banditore di orologi Antiquorum, 452 orologi rari e costosi sono sparsi su tavoli e armadi e accatastati in scatole come catalogo del personale, prezzo e numerazione per un'asta che dovrebbe raccogliere circa $ 4 milioni.
Il top di gamma qui è un "Celestial" di Patek Philippe che traccia le stelle dell'emisfero settentrionale e indica l'ora. Potrebbe richiedere almeno un'ora per essere impostato, ma dovrebbe essere venduto per $ 200.000.
Altri orologi includono un raro Rolex "James Bond" del 1958, che dovrebbe raccogliere $ 65.000 e un altro Patek Philippe, un orologio in oro giallo 18 carati che vale anche circa $ 200.000.
L'orologio più costoso che Antiquorum abbia mai venduto era un orologio da tasca Patek Philippe, acquistato a Ginevra nel novembre 2009 da un acquirente taiwanese per 4 milioni di dollari.
"È uno dei pochissimi investimenti che puoi apprezzare ogni giorno", ha detto Louisa Lo, direttore marketing di Antiquorum Asia, ad AFP.
“Puoi indossarlo al polso, puoi sfoggiare ai tuoi amici, puoi apprezzare i movimenti, i dettagli intricati. Questi non sono il tipo di divertimento che puoi ottenere, diciamo, da uno yacht o da proprietà di lusso ".
Si prevede che oltre la metà degli offerenti all'asta del 26 febbraio provenga dalla Cina continentale, il resto da Hong Kong, Taiwan, Singapore, Malesia e Indonesia.
Il signor Qin, l'investitore di private equity di Shanghai e appassionato di orologi, era a Hong Kong per lavoro ma anche per far ispezionare il suo orologio Chopard da $ 13.000. E per controllare gli articoli, spesso fa offerte online per orologi di qualità.
"Compro orologi da indossare", ha detto ad AFP. “Mi piace anche tenerne alcuni nel mio cassetto per ammirare e avvolgere. Ho amato gli orologi per molto tempo, è il lato meccanico che mi piace. Il loro movimento. Il loro suono.
“Spero che apprezzeranno nel tempo ma non è questo il motivo principale. Li amo. C'è qualcosa di molto speciale in un buon orologio. ”
Fonte: AFPrelaxnews
