Il ristorante Noma apre un concept store con il Club Monaco

Il ristorante Noma di Copenaghen ospiterà un evento pop-up con il rivenditore premium Club Monaco.

Il ristorante ha stretto una partnership con il marchio di abbigliamento per aprire una boutique temporanea che consentirà ai commensali di acquistare abbottonature e maglioni di lana prima o dopo il loro pasto scandinavo con due stelle Michelin.

Aperto fino al 13 marzo, il negozio presenta abbigliamento per uomini e donne del rivenditore di proprietà di Polo Ralph Lauren, libri vintage della libreria Strand di New York e opere d'arte artigianali di Brooklyn.

La collaborazione nasce da un evento pop-up di cinque settimane che ha visto lo chef René Redzepi trapiantare il suo staff di cucina a Copenaghen nel Mandarin Oriental, Tokyo.

Il progetto ha prodotto un'opportunità di vendita al dettaglio per Noma, che ha aperto una boutique online vendendo forchette e cucchiai usati fino a $ 200 al pop.

Artisti locali, artigiani, ceramisti e chef sono stati incaricati di creare stoviglie, posate e maioliche appositamente per l'evento.

Mentre a prima vista la collaborazione può sembrare incongrua, non è raro per gli stilisti fare la loro incursione nei ristoranti.

Ralph Lauren ha Ralph's Coffee a New York; Roberto Cavalli ha marchiato ristoranti di tutto il mondo tra cui Firenze, Dubai e Miami; e Armani ha ristoranti a New York, Tokyo, Parigi e Cannes.