Prada punta in grande su borse per A / I16

La presentazione della collezione Autunno-Inverno di Prada alla settimana della moda di Milano di giovedì è stata provocatoria, spettacolare e glamour, ma forse altre considerazioni economiche più urgenti sono state alla base dell'abilità artistica dello spettacolo.

I corsetti sovrapposti alle giacche, o anche alle cinture, accennarono a messaggi "di genere" più scuri che richiamavano alla mente la schiavitù o l'abbigliamento interno come abbigliamento esterno (né insolito nella moda), mentre i berretti bianchi da marinaio o da infermiera venivano generati generosamente il "dopoguerra" (cioè gli Stati Uniti e l'Europa occidentale del secondo dopoguerra degli anni '40) si sentono verso il tutto.

Chiavi e libri rilegati in pelle pendevano dal collo e in vita come accessori. Prevalenti erano calzamaglia lanose modellate. Lo stile decadente è arrivato in oro elaborato e ricami luccicanti su alcuni abiti. Come per lo spettacolo maschile all'inizio di quest'anno, le stampe fanno parte di una collaborazione con Christophe Chemin. I cappotti di pelle erano dotati di rifiniture in pelliccia. Le gonne a matita sono state progettate per enfatizzare la vita sottile di tempi più austeri (di nuovo, ricostruzione postbellica).

Ma un motivo altrettanto significativo tra quei modelli che scendevano dalla passerella milanese era che quasi tutti i modelli avevano una delle famose borse della compagnia. Le fashioniste più esperte ricorderanno che questo oggetto è stato fondamentale per alimentare la crescita di Prada nel corso degli anni.

Due anni consecutivi di vendite stagnanti e un rallentamento in Cina, hanno colpito la società in modo particolarmente duro. Questo spettacolo potrebbe essere un segno del loro primo tuffo in una strategia "vedi ora, acquista ora". In effetti, due delle borse mostrate sono state rese disponibili per l'acquisto da venerdì anziché essere trattenute fino a quattro mesi dopo, quando la collezione sarà in vendita.

Questa tendenza è già stata abbracciata da Burberry e Tom Ford, tra gli altri. Se decolla, si vede che ha il potenziale per trasformare completamente il modo in cui vengono prodotti e commercializzati abiti firmati esclusivi. Sembra che le provocazioni alla moda di Prada continuino, ma l'azienda è molto entusiasta di soddisfare i suoi clienti.