L'appuntamento di Cara Delevingne come ambasciatore di TAG Heuer nel 2015 non dovrebbe sorprendere. La modella inglese diventata attrice ha iniziato a creare il suo percorso di carriera a diciassette anni dopo aver abbandonato la scuola nel 2009. Lontana da un percorso accademico tradizionale, Cara ha incanalato le sue ambizioni e la sua spinta, guidando contemporaneamente straordinarie opportunità e progetti, affiancando marchi come Burberry, Chanel e Fendi; e ora guarda TAG Heuer come quadrante per gli orologi da donna. Ciononostante, nonostante la sua filosofia per il duro lavoro, l'ascesa alla fama della star ha suscitato opinioni molto polarizzate. La gamma dei fan di Delevingne si estende dal fulmine - citando il momento in cui le sue sopracciglia audaci e distintive hanno causato un forte calo delle vendite per molte aziende di pinzette nel 2013 - mentre altre più critiche, mettono in dubbio la sua credibilità e influenza in un settore molto saturo.

Cosa differenzia una vera ragazza distruttiva dagli altri audaci luminari femminili che uno potrebbe chiedere? Apparentemente, il potere dei social media. L'ambasciatrice TAG Heuer Cara Delevingne attribuisce il suo successo meteorico in parte al "grammo. Nell'autunno 2014, si è assicurata un posto nella storia di Instagram quando è diventata la prima modella in assoluto a fare un video selfie mentre camminava allo spettacolo Giles Deacon alla London Fashion Week. Sarah Doukas, cofondatrice di Storm Model Management che ha scoperto Delevingne e il suo predecessore Kate Moss garantiscono per lei quando ha sottolineato che "nessun altro di un'altra generazione, forse quella di Kate, avrebbe nemmeno preso in considerazione di farlo".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Dimostrare di non incrinarsi sotto pressione

Il suo aspetto fortemente spigoloso corrisponde alla personalità non dispiaciuta di Cara Delevingne e alle credenze controverse. La starlet ha usato pubblicamente la sua popolarità per affrontare argomenti come il femminismo, l'orientamento sessuale e i diritti degli animali che le hanno procurato un seguito di culto di pubblici millenari con credenze simili. Mentre si può dire che lo sforzo di Delevingne nel settore dei media non è nuovo, ciò che ha realizzato non è senza merito. Cara spinge i confini con la sua natura audace ed è immediatamente evidente come la sua persona dominante si adatterebbe all'attuale direzione del marchio TAG Heuer a una T.

Quando Delevingne è stato annunciato per la prima volta come il nuovo volto del marchio di orologi di lusso che elenca orologi per migliaia di dollari, molti hanno trovato l'associazione più insolita di ogni altra cosa: può il semplice avatar di un giovane zeitgeist infondere entusiasmo per accessori e orologi attualmente percepiti come irrilevanti per i millennial ? Cara potrebbe essere l'incarnazione perfetta dell'immagine del marchio TAG Heuer ora, ma ci aspettavamo che il giovane pubblico che raggiungesse attraverso i suoi milioni di follower su Instagram iniziasse a fare shopping per orologi di lusso? Tuttavia, a distanza di tre anni, ci rendiamo conto che il CEO Jean-Claude Biver stava giocando a lungo con la sua scelta di ambasciatore: Cara Delevingne attualmente incarna il marchio esattamente come Biver aveva immaginato.

"Vogliamo che il nostro marchio (TAG Heuer) illustri l'audacia e la mentalità aperta della gioventù di oggi". - CEO Jean-Claude Biver

Secondo Biver, Cara Delevingne è un avatar per Avant Garde Spirit del marchio e per la personificazione del suo attuale slogan, "Non crollare sotto pressione". Cioè, "lo spirito che ci spinge a fare le cose in modo diverso, a innovare, a correre rischi". La campagna catturata abilmente attraverso l'obiettivo del fotografo d'arte David Yarrow, spera di riconnettersi con un pubblico più giovane a un livello più profondo, come simbolo letterale del mantra femminista "sentimi ruggire", Delevingne si pone faccia a faccia con un leone, dimostrando una visione intensa, impavida e femminile. L'intensità dell'immagine è ulteriormente amplificata dall'impegno dietro le quinte, grazie all'abilità senza pari di Yarrow nel catturare uno sguardo penetrante. Semmai, il risultato finale, che Yarrow descrive come "il cuore della campagna", farà da cornice al pubblico per sentirsi intimamente vicini al marchio.

Non craccare sotto la campagna sotto pressione vista attraverso l'obiettivo di David Yarrow

Lavori principalmente per te come è stato lavorare con un marchio per qualcosa che è commerciale e tra tutti i marchi TAG Heuer?

Penso che lavorare per qualsiasi marchio che sia una grande azienda, ti faccia stare attento e abbia un senso di responsabilità. Mentre, quando lavori per te stesso, sai che puoi essere il tuo peggior nemico e il peggior critico e io sono molto duro con me stesso. Se sbagli, sei solo voi due soli e voi stessi in una stanza. Dove non vuoi fare casini con una grande azienda, in particolare la quantità di investimenti emotivi che hanno fatto. Quindi ti tiene sveglio e vuoi essere il meglio che puoi essere per loro perché hanno fiducia in te.

Potresti spiegare come sono nate le riprese?

Si è evoluto molto rapidamente ma in ogni momento sono stato rincuorato dal fatto che sembrava esserci passione da tutte le parti per farlo. Da Cara e dal suo team, dal team di TAG Heuer e sicuramente dal mio punto di vista.

E come è stato lavorare con Cara?

Ti mantiene sicuramente molto concentrato. È quello che è - e per tutte le giuste ragioni. L'ho scoperto negli ultimi due giorni. È una rock star. Ha così tante espressioni facciali e la sua personalità può muoversi molto, molto rapidamente, anche se in una prospettiva recitazione e, naturalmente, è incredibilmente bella e ha occhi straordinari. Questa è la cosa migliore, perché sono una persona dell'occhio. Quando sto fotografando un animale, se gli occhi non sono nitidi è molto difficile avere un'idea della sua anima. Quindi la prima cosa che guardo in ogni momento sono gli occhi e con lei ha occhi totalmente inebrianti, quindi sarebbe sempre stato l'epicentro del progetto dal mio punto di vista nella fotografia.

Se dovessi descrivere l'intera esperienza in poche parole, come la descriveresti?

Penso che sia bello lavorare con persone fantastiche. È molto difficile passare dal lavorare con persone veramente professionali a quelle che lo fanno in modo spensierato e Cara e tutto il team danno il massimo e ciò ti incoraggia anche ad assicurarti di non deluderli o sminuirti. Quindi, ho pensato che fosse una squadra molto forte per un marchio forte e sì, è molto soddisfacente che speriamo ne sia uscito ciò che meritavamo di uscirne.

Come puoi relazionarti con il nostro motto "Non crollare sotto pressione"?

Dal mio punto di vista, la fotografia è solo alcuni dei momenti chiave. Si tratta di assicurarsi che quando sei andato dall'altra parte del mondo per avere accesso a qualcosa di fenomenale, quando quel contenuto emerge nel mirino devi assicurarti di cogliere l'occasione. Ciò significa essere molto concentrati sul lavoro da svolgere.

Che tipo di relazione hai con il tempo?

Col tempo? Non ne ho abbastanza. Penso che qualcuno abbia detto: "anche un orologio rotto va bene due volte al giorno". Il tempo è molto importante perché la fotografia è il linguaggio dell'arte. Il tempo per me è un componente chiave della fotografia. Il verbo chiave in fotografia è luce - è il linguaggio della luce e la luce si muove con il passare del tempo. La luce è molto diversa qui alle cinque del mattino da ciò che è alle dieci di mattina o a mezzogiorno e il grado di precisione è inerente a tutto ciò che facciamo. "Il tempo e la marea rimangono fermi per nessun uomo" [antico detto], quindi devi sfruttare al massimo.

E pensi che TAG Heuer, tu e Cara avete ottenuto ciò di cui avevi bisogno?

Lo spero. Spero che quando le persone vedranno questa foto in un aeroporto o in una rivista o in un cartellone pubblicitario ... c'è la possibilità che possano semplicemente fermarsi sui loro binari e dire: "Mio Dio, guardalo" e fermarli, fermati loro nelle loro tracce. È molto difficile nel 2017/2018 che un'immagine fissa catturi l'attenzione della gente e la mantenga. Ma penso che questa immagine lo farà. Penso che in realtà farà camminare le persone negli altri terminal dell'aeroporto perché ne saranno trafitti. È uno scatto eccezionale perché nella foto è presente un triangolo di anime; l'anima del fotografo, soprattutto la sua anima [di Cara], il suo aspetto e anche l'aspetto, l'anima e la personalità del leone. Era un triangolo difficile da ottenere e penso che l'abbiamo fatto. Penso che sia inequivocabilmente tutti e tre i punti del triangolo si sono riflessi nella foto.

Ti sei divertito e lo faresti di nuovo?

Oh sì, assolutamente! Siamo qui con i miei amici ed è bello essere con persone speciali e una compagnia speciale ed è stato molto divertente.