Novità Cartier SIHH 2018: Cartier Revelation d’une Panthere, un orologio da donna con 900 perle d'oro che scendono per formare il motivo del Panthere Cartier

Fino a quando la storia ha documentato, gli orologi in generale hanno sempre avuto la tendenza ad essere rotondi, tranne per alcuni dei primi modelli femminili che sono stati progettati in gioielli e spille. Poi, è arrivata una rivoluzione, il primo orologio quadrato al mondo - non che abbia avuto importanza perché documentare una pietra miliare così orologiera non era proprio in primo piano nelle menti dei produttori. Senza i social media, non è stato necessario distinguere o cantare sul raggiungimento di una forma unica della cassa, rotonda o quadrata, che l'orologio era un orologio. Avanti veloce oggi, a parte alcuni modelli iconici, quanti di noi possono effettivamente nominare il designer del nostro orologio? Se possedevi un Audemars Piguet Royal Oak o un Patek Philippe Nautilus, è molto probabile che potresti nominare Gerald Genta ma chi altri? E le altre icone dell'orologeria? Il Reverso o il Cartier Santos? Quando abbiamo iniziato a ignorare il designer?

Negli ultimi due decenni, gli orologiai sono diventati veri e propri rockstar. Dopotutto, hanno fatto i movimenti fantastici, visualizzato le finiture, consigliato sulle decorazioni e in sostanza hanno preso decisioni su ciò che accelera il cuore di un orologio. Ma, nella ricerca dell'alta orologeria, spesso dimentichiamo che il design è spesso il primo catalizzatore per le nostre passioni orologiche. Non sei d'accordo? Vorremmo dimostrare un punto.

Audemars Piguet SIHH 2018, la Royal Oak Concept Flying Tourbillon, una creazione di gioielli di squisita profondità e femminilità.

Incontra due designer di orologi da donna che cambiano il volto del tempo: Marie-Laure Cerede e Chadi Nouri Gruber

Se ricordi, non molto tempo fa, c'era un orologio sagomato che suscitò molto scalpore in un'industria che era principalmente rotonda. Nel 1972, Audemars Piguet ha svelato la Royal Oak alla derisione di tutti i presenti e alle critiche sul fatto che il design avrebbe condannato l'azienda alla bancarotta. Lontano da ciò, il design all'avanguardia di Royal Oak non solo ha salvato l'azienda, ma ha aperto la strada a un intero genere di forme uniche per il settore.

Detto questo, alcune occasioni non richiedono un design all'avanguardia "rompi le regole", invece, una profonda introspezione dei codici di progettazione del marchio svela spesso nuove interpretazioni di motivi classici mentre la fusione di materiale moderno e scienza fluidica consente ancora un nuovo orologio radicato nel più classico dei motivi animali del marchio. Testimone, Panthere di Cartier.

Direttore di creazione Cartier Watchmaking Studio, Marie-Laure Cerede

Direttore di creazione Cartier Watchmaking Studio, Marie-Laure Cerede

900 perle d'oro formano il motivo di Cartier Panthere, una straordinaria sfida artistica e tecnica per la Manifattura Cartier. Nell'esprimere la visione e la filosofia progettuale della maison, scoprirai che le nostre tecniche sono guidate dal design anziché essere guidate da aspetti tecnici. Abbiamo trascorso molto tempo a trovare il fluido giusto che consentisse alle perle di cadere esattamente alla giusta velocità, scivolando gradualmente, invece di scorrere tutto in una volta.

Il Santos è probabilmente il più noto di tutti gli orologi Cartier. Dato che è l'anniversario di quest'anno, sei preoccupato che le luci della ribalta non faranno altro che approfondire la consapevolezza pubblica dell'icona e distogliere l'attenzione dagli altri modelli che la maison ha sviluppato?

Questo è certamente vero, ma credo che dal punto di vista femminile, il Panthere faccia un ottimo lavoro nel ritenere la propria icona uguale. 900 perle d'oro formano il motivo di Cartier Panthere, una straordinaria sfida artistica e tecnica per la Manifattura Cartier. Nell'esprimere la visione e la filosofia progettuale della maison, scoprirai che le nostre tecniche sono guidate dal design anziché essere guidate da aspetti tecnici. Abbiamo trascorso molto tempo a trovare il fluido giusto che consentisse alle perle di cadere esattamente alla giusta velocità, scivolando gradualmente, invece di scorrere tutto in una volta. Abbiamo deciso di non cambiare molto per Panthere perché era già una firma. Nel Santos, esprimiamo la mascolinità di Cartier. Il fatto è che il marchio non ha molti orologi che esprimono questa mascolinità.

È opinione comune che la maggior parte dei consumatori preferisca un orologio rotondo a forme sagomate, vedi un'opportunità unica per il marchio di fare di più in questo genere?

Penso che sia un'opportunità unica e, soprattutto, serve come una dichiarazione creativa per la maison. Anche se abbiamo un bellissimo orologio rotondo con il Pallone codificato nel DNA di Cartier, la prima firma del marchio è chiaramente la forma stravagante.

Quale pensi sia il segreto di Cartier per invogliare le persone che in precedenza preferivano orologi rotondi a ottenere il loro primo orologio di forma?

Stiamo davvero giocando con una firma Cartier unica. Non è solo una forma, si tratta di lavorare sull'orologio nel suo insieme e creare qualcosa di armonioso. Gli orologi rotondi sono compatti e facilmente armoniosi, ma Cartier è riuscito a prendere questo concetto e ad applicarlo in forme diverse e persino per qualcosa come l'incidente.Il lavoro della maison è davvero fondamentale per noi - per noi, il design dell'orologio non è solo un enigma nel mettere insieme pezzi di ricambio, ma nel garantire che tutte le linee, le curve e gli angoli scorrono in un modo che crea armonia visiva.

Il nuovo Santos de Cartier lanciato al SIHH 2018

La storia di Cartier è stata ricca di design ed estetica, ma storicamente è stata prestata pochissima attenzione al design del movimento, è stata una sfida superare questo? Intendi attirare più donne con gli aspetti meccanici dell'orologeria?

È una sfida dare un senso del significato dei nostri calibri ai consumatori finali. Il mio punto di vista sugli amanti dell'orologeria femminile è che sono diversi e cercano attributi diversi rispetto agli uomini. Detto questo, riconoscono ancora il valore e il calibro è una componente molto grande del valore percepito, ma alla fine della giornata, il suo design che risuona. È l'attrazione che vende prima che tu voglia scoprire cosa c'è dentro.

Sia te che il tuo predecessore (Carole Forrestier) siete donne in una professione storicamente dominata da uomini, le donne stanno recuperando in termini di questo genere?

Sono una donna, ma sono una minoranza in quanto mi piacciono le mie complicazioni. Sono sempre stato molto interessato a complicazioni elevate ma sento ancora che le donne non sono molto interessate a questo aspetto. Possono progettare orologi molto maschili come i Santos o orologi molto femminili come i Panthere ma alla fine della giornata, non significa nulla. Il prodotto dovrebbe essere in grado di esprimere la sua bellezza in modo naturale e se devi spiegarlo, significa davvero che il tuo prodotto non è eccezionale. L'immediata desiderabilità del marchio deve avere un impatto.

Audemars Piguet Responsabile dello sviluppo del prodotto Chadi Nouri Gruber

Audemars Piguet Responsabile dello sviluppo del prodotto Chadi Nouri Gruber

“Quando la maggior parte delle marche produce versioni in ceramica dei propri orologi, tende a decorarsi in modo molto più semplice rispetto alle versioni in acciaio perché la ceramica è molto più difficile da lavorare e rifinire. Audemars Piguet fa il contrario, applichiamo esattamente gli stessi codici di progettazione e finiture in contrasto alla ceramica dei nostri modelli in acciaio. "

L'anno scorso hai pubblicato il calendario perpetuo in rovere reale di ceramica nera e quest'anno hai rilasciato il concetto RD # 2, tutte le preoccupazioni che potresti incoraggiare alcuni acquirenti ad adottare un approccio di "aspettare e vedere" per il giorno in cui diventerà un modello di produzione?

No. Sono due pezzi diversi. Uno è un detentore del record mondiale e l'altro è innegabilmente attraente in ceramica nera. Ad esempio, quando la maggior parte dei marchi produce versioni in ceramica dei propri orologi, tende a decorarsi in modo molto più semplice rispetto alle versioni in acciaio perché la ceramica è molto più difficile da lavorare e rifinire. Audemars Piguet fa il contrario, applichiamo esattamente gli stessi codici di progettazione e finiture in contrasto alla ceramica dei nostri modelli in acciaio. Il RD # 2 è solo un concetto per ora e mentre ci piace far passare i sogni, non sappiamo quando sarà in cantiere. Non sappiamo nemmeno in che materiale sarà alla fine. Sappiamo che desidereremo che entrambi i calibri vivano fianco a fianco.

Capisco che è stato difficile ridurre i tre livelli a uno, presumo anche che rimanga un concept watch per ora perché ci sono ancora cose da elaborare, quindi quali sono le sfide che devi affrontare attualmente?

Bene, non stiamo davvero affrontando altre sfide, motivo per cui eravamo sicuri di svelare il pezzo RD # 2. Praticamente sta prendendo una casa a tre piani, comprimendola in un unico livello mantenendo tutti i mobili. Abbiamo unito le funzioni all'interno del movimento per ridurre lo spessore. Fondamentalmente abbiamo fuso due funzioni in un singolo componente: la camma di fine mese è integrata con la ruota della data e la camma del mese è integrata con la ruota del mese. Quindi questo ci ha permesso di creare tutto su un piano.

I tuoi cronografi offshore classici avevano indici delle ore più piccoli, quindi non si distraevano tanto visivamente, ma ritenevano che avesse un migliore equilibrio rispetto alle versioni più recenti. Immagino che ciò che voglio davvero chiederti è che la riedizione sarà una tantum o avrai una serie di modifiche al design per riportarlo a radici più classiche?

Non è una tantum. La ragione per cui abbiamo fatto la riedizione è stata quella di dimostrare che il design Offshore era sempre senza tempo e senza pari. Distribuiamo 250 pezzi per tutto il 2018 e probabilmente rimarrà nella nostra collezione per gli anni a venire. È come la riedizione del 5402, il primo Royal Oak e per il 40 ° anniversario, abbiamo pubblicato il 15202 come parte della nostra collezione regolare. È qualcosa che stiamo programmando di mantenere.

Qualcosa che mi ha colpito è che quest'anno c'erano meno pezzi di alta gioielleria e più Offshores ingioiellati, qual era la logica?

Quest'anno abbiamo deciso di fondere alta gioielleria con alta orologeria. Questo è il motivo per cui ci siamo concentrati sul nostro primo concetto per le donne. Unendo entrambi i mondi, ho voluto trovare una complicazione che ci permettesse ancora di giocare con il design. In questo caso, abbiamo ritenuto che il tourbillon volante sarebbe stato perfetto, il primo nel mondo Audemars Piguet. Quindi quando abbiamo iniziato a lavorarci, abbiamo deciso di portarlo al concetto GMT per uomini; abbiamo realizzato due versioni per donna, tra cui una versione con diamanti incastonati baguette con la tecnica di montatura invisibile, la montatura in oro bianco praticamente scompare, è un gioiello di alta gioielleria perché le pietre sembrano praticamente sospese. Come sapete, ad Audemars Piguet i gioielli e le alte complicazioni non si escludono a vicenda, ci piace avere una collezione completa da offrire.

Non dare per scontato, sulla base della tua unione di alta gioielleria e alte complicazioni, la tua controparte di Cartier, Marie-Laure ritiene che le donne abbiano una lunga strada da percorrere per godersi orologi altamente complicati, sei d'accordo con questa posizione?

Non credo che sia lunga. L'interesse è decisamente in aumento e credo che sia nostro compito continuare a informarli e parlare con loro nella loro lingua, ed è quello che stiamo facendo con il concept watch e come hai visto nel Millenary. Quest'anno stiamo realizzando animazioni per cinturini, stiamo facendo opale, stiamo glassando il caso, abbiamo incorporato un calibro meccanico che ci ha impiegato cinque anni per svilupparci. Vogliamo che vedano il cuore pulsante attraverso il quadrante dell'orologio pur avendo un contatto personale con il pezzo attraverso l'avvolgimento quotidiano dell'orologio. Non credo che abbiamo una lunga strada. Le donne adorano avere delle scelte: puoi avere un orologio al quarzo o un pezzo meccanico, e se è comunicato nel modo in cui capiscono, apprezzeranno. Non è che siamo meno interessati ai pezzi tecnici, siamo solo meno interessati alle parole tecniche. Deve solo essere comunicato in un modo più romantico.

Come si fa a bilanciare tra la creazione di ciò che vogliono e la creazione di un bisogno che vorranno?

Questo è ciò che facciamo quando creiamo un segnatempo Audemars Piguet per uomo e donna. Siamo infrangenti. La differenza tra Apple e Samsung è che Samsung fa focus group per capire cosa vogliono i clienti. Apple non lo chiede, creano semplicemente cose di cui le persone hanno bisogno. Credo che siamo la mela del mondo dell'orologeria. Sì, guardiamo cosa fanno i nostri concorrenti per rimanere informati e poi decidiamo cosa possiamo fare che sarà completamente inaspettato ma esattamente ciò di cui le persone hanno bisogno. Non è solo in termini di movimento ma con design. Guarda il 25 ° anniversario di Royal Oak Offshore, è un astuccio, un castone, un cinturino, un cinturino, una fibbia, ponti, elementi push totalmente guidati dal design, abbiamo considerato tutto. Naturalmente crea alcune polemiche, proprio come ha fatto l'Offshore nel 1993. Guarda dove siamo oggi.

Dai un'occhiata alla Parte 2, dove ci incontriamo con altri designer di orologi che hanno lavorato a lungo all'ombra degli orologiai.