Atkinsons: Making a Return
A pochi passi da Hyde Park, un profumo familiare indugia nell'aria dell'elegante Mayfair. È passato molto tempo - 67 anni per l'esattezza - dal momento che si è diffuso attraverso questi venti, ma per quelli che sanno, le note eccentriche sono inconfondibili. Segui il tuo naso e potresti finire al 41 Burlington Arcade, la nuova casa di una casa di fragranze britannica di 200 anni che sta tornando.
Fondato a Londra nel 1799 da James Atkinson, il marchio era inizialmente meglio conosciuto tra la crosta superiore di Londra per le sue pomate, i suoi balsami e le sue fragranze, prima di diventare il profumiere ufficiale della Royal Court of England. Oggi ha sviluppato una reputazione per i suoi profumi tipicamente inglesi, idiosincratici.
La casa dei profumi si stabilì per la prima volta nell'iconica 24 Old Bond Street, ma fu liberata nel 1950 quando il commercio crollò dopo la guerra e da allora non aveva più un negozio indipendente. Fino ad ora, cioè. Come vuole il destino, la nuova boutique è ormai dietro l'angolo - e anche in una mossa tempestiva, dopo il rilancio del marchio Atkinsons nel 2013, dopo essere stata acquistata dal gruppo italiano Perfume Holding.
In occasione della celebrazione della nuova ammiraglia, Atkinsons 1799 ha anche lanciato la sua ultima fragranza dedicata e intitolata a 41 Burlington Arcade. Limitato a soli 1799 bottiglie, il profumo è speziato e legnoso con liquirizia nel cuore.
Oltre al significato del ritorno a casa che Mayfair detiene per la maison, lo storico Burlington Arcade è anche un luogo estremamente adatto per l'ammiraglia, essendo diventato il luogo di riferimento per gli appassionati di fragranze negli ultimi anni. Con nomi prestigiosi come Roja Parfums, Penhaligon's, Frédéric Malle e Kilian come vicini di casa, Atkinsons sembra proprio a casa.
La stessa boutique è stata progettata da Christopher Jenner, un designer londinese, e ognuno dei tre pavimenti glamour è pieno di carattere. "Ci siamo ispirati all'Inghilterra georgiana, ma si trattava anche di renderlo contemporaneo", ha dichiarato Jenner. "Perché l'ultima cosa che vogliamo è un marchio che vive nel passato."
Al centro del negozio c'è una sorprendente barra del profumo al piano terra. Dotato di sofisticati marmi neri e ottone, il bar attira i clienti sulle fragranze esposte e li incoraggia a prendersi il loro tempo per scoprire ciò che amano. Contrariamente ai ricchi viola e ori del piano principale, al piano superiore, alla fine di una scala a chiocciola c'è uno spazio colorato e accogliente per consultazioni intime di profumi ed eventi speciali. La stanza è vestita di rosa chiaro e blu e resa familiare con invitanti divani di peluche.
Barbiere Umberto Fiorilla e il suo salone di toelettatura
Infine, i clienti possono usufruire dei servizi di toelettatura su appuntamento presso il barbiere nel seminterrato. Lo spazio sotterraneo è gestito dal barbiere italiano Umberto Fiorilla, disinvolto e impeccabilmente vestito, che taglia i capelli di Christopher Jenner da cinque anni. Fiorilla avrà i signori dall'aspetto elegante con dissolvenze pulite e assicurerà alle donne di uscire con fantastici scoppi.
Jenner ha incaricato gli artigiani inglesi di creare tutti gli arredi su misura nella boutique. "Penso che il naturale risultato della collaborazione con artigiani inglesi sia il rafforzamento dei valori inglesi di Atkinsons", ha affermato Jenner. "C'è l'elemento di qualità. C'è l'elemento di cura, di dedizione e magia. "
È in tutti questi tocchi speciali che il designer spera possa creare un'esperienza gioiosa e aiutare i clienti a divertirsi nell'intera esperienza del negozio. "C'erano molti elementi liberi e gioviali nella società inglese georgiana, quindi volevo riflettere questo umore", ha detto Jenner. "Si tratta davvero di divertirsi."
Parole di Annabel Tan
