Burberry lancia il servizio di passerella su ordinazione

Il marchio britannico Burberry propone un nuovo modo innovativo di fare affari, lanciando un nuovo servizio "Runway Made to Order" durante l'attuale London Fashion Week.

Tradizionalmente le collezioni vengono mostrate a compratori e giornalisti in occasione di spettacoli e presentazioni private circa sei mesi prima che entrino nel negozio.

È lì che gli acquirenti tentano di valutare la probabile domanda e ordinano volumi diversi di articoli dalla collezione, che vengono prodotti e consegnati nei mesi successivi, prima di raggiungere finalmente la vendita al dettaglio. Quindi gli stili della primavera 2013 che sono stati sfoggiati lo scorso settembre stanno solo colpendo i negozi ora.

Burberry punta a sfruttare la sua enorme influenza sui social media e la base di fan online per eliminare l'uomo di mezzo, offrendo ai più grandi fan del marchio la possibilità di preordinare le proprie versioni personalizzate degli ultimi stili autunno-inverno 2013.

In questa stagione tutte le borse e i capispalla mostrati nella presentazione della passerella Burberry lunedì sono attualmente disponibili per il pre-ordine ora online.

Secondo il marchio "ogni pezzo è realizzato su misura per te" e ai clienti viene anche data la possibilità di personalizzare i propri articoli con targhette personalizzate su misura gratuitamente.

Questo "hot off the runway service" è attivo da settembre 2010, ma è la prima volta che gli accoliti di Burberry sono stati in grado di lasciare un segno speciale sui capi.

Il marchio vanta anche una "personalizzazione intelligente": i chip NFC (near field communication) negli articoli raccontano la storia dell'indumento dalla produzione alla consegna, quando vengono sostenuti da dispositivi compatibili abilitati NFC.

Mostreranno anche la loro storia quando i clienti visiteranno i negozi di alta tecnologia Burberry (abilitati con lettori NFC e schermi giganti) per un'atmosfera "Rapporto sulle minoranze" aggiuntiva.

Il servizio "Runway Made to Order" è pronto per i prossimi 13 giorni. Il seguente video spiega di più sulla campagna: