La Cina rientra nel bling per promuovere lo "stile di lavoro frugale"

La Cina soffre di stanchezza? Il tentativo del governo centrale di frenare le esibizioni ostentate dei suoi alti funzionari pubblici e di promuovere uno "stile di lavoro frugale" sembra una brutta notizia per il settore del lusso.

Alle feste, sui loro blog o in strada, gli unici figli della prima generazione di alti funzionari - che hanno permesso il passaggio a un'economia capitalistica - sono entusiasti di sfoggiare i loro accessori Vuitton, Burberry, Cartier e Dior.

Ma una serie di scandali sulla corruzione che hanno fatto notizia e hanno spinto Pechino a reprimere il bling e promuovere uno "stile di lavoro frugale" potrebbe significare cattive notizie per i marchi internazionali che contavano sul boom del lusso cinese.

D'ora in poi, i funzionari dovranno sostenere le proprie spese: niente più regali di lusso (una parte enorme della cultura cinese delle reti), auto sportive e banchetti giganteschi.

I tempi stanno cambiando. Gli addetti al marketing hanno coniato il termine "stanchezza sanguinante" per descrivere ciò che sta accadendo. I cartelloni pubblicitari che promuovono prodotti di lusso sono fuori produzione, ma le vendite su Internet degli stessi prodotti sono fiorenti, dimostrando che la discrezione è la chiave.

I gusti di lusso del mercato cinese potrebbero anche cambiare, secondo Fflur Roberts, responsabile globale della ricerca di beni di lusso di Euromonitor, citato in un articolo di Bloomberg pubblicato lunedì che suggerisce che i marchi di lusso come Prada che sono meno concentrati su prodotti orientati al logo potrebbero andare meglio di altri.