Arroccata sul bordo dell'autostrada del Texas occidentale, una volta solitaria, si trova la replica scultorea di una boutique di lusso italiana. Prada Marfa, ideata e progettata dagli artisti scandinavi, Michael Elmgreen e Ingar Dragset nel 2005, è la prima installazione approvata da Prada in tutto lo stato del Texas.

Emersa lungo la strada 90 degli Stati Uniti, la boutique della replica si trova in una posizione strategica esattamente a 26 miglia dalla città artistica di Martha, nel deserto, nota per le installazioni sia interne che esterne dell'artista, della Fondazione Chinati di Donald Judd e del centro artistico Ballroom Marfa.

Gli appassionati di moda si affollano in Texas per un'esperienza Prada Boutique replicata

Fornito di abbigliamento di marca autentico, l'installazione di Prada Marfa è una boutique a grandezza naturale in gesso, alluminio e vetro verniciato con una porta non funzionante. Nonostante sia impossibile entrare o uscire, la mostra appare legittima, seguendo il design minimalista dei veri negozi Prada e mostrando prodotti selezionati attraverso vetrate.

Inizialmente costruito come una sorta di critica, prendendo a pugni l'esorbitante commercialismo dell'industria del lusso, l'impermeabilità della moda e la cultura consumistica della società in quello che è descritto come un "progetto di arte della terra architettonica pop" - Elmgreen e Dragset, avevano pianificato di trascurare il loro progetto, permettendogli di erodersi e svanire nel paesaggio naturale.

Beyonce a Prada Marfa

Con pezzi iconici Autunno / Inverno 2005 donati da Prada, l'installazione è più che un museo simbolico per gli appassionati di moda, è supportata dall'apprezzamento del marchio e dal supporto e si è evoluta nel tempo in un sensazionale punto di riferimento culturale, riunendo una flotta costante di turisti da ogni parte del mondo.

Michael Elmgreen (a sinistra) e Ingar Dragset (a destra)

Resistendo agli elementi e superando molteplici minacce legali e atti di vandalismo, la Prada Marfa non è stata finanziata da Prada, tuttavia rappresenta l'apprezzamento, il rispetto e il rapporto del marchio con gli artisti - consentendo a Elmgreen e Dragset di incorporare il suo stimato nome, marchio e codice estetico in un tale progetto interpretativo.

Oltre a sostenere la libertà di espressione artistica, questo progetto si allinea e fa luce sulla fiducia di Prada nella sua etica organizzativa e produttiva, che valorizza il suo rapporto con i consumatori, la persona e le risorse umane, nonché l'integrità operativa e la trasparenza. Il codice etico del Gruppo Prada è anche disponibile al pubblico e facilmente accessibile attraverso un documento pdf online.