Arte concettuale di Yves Klein Fire Fountain davanti al Museo Guggenheim di Bilbao, dove OFFWHITEBLOG e World of Watches hanno intervistato Franz Linder, Presidente di Mido

Era forse poetico il fatto che l'evento Mido x Red Bull Cliff Diving fosse contemporaneo alla mostra di La materia del tiempo (A Matter of Time) al museo Guggenheim di Bilbao, in Spagna, di Richard Serra. Dopotutto, Serra affronta la prospettiva del tempo con una serie di 1034 tonnellate di sette sculture saldate a punti, quasi analoghe alla massiccia affermazione che Mido ha svelato sul vicino fiume Nervión proprio accanto al capolavoro architettonico di Frank Gehry.

Fu qui, sullo sfondo di drammatiche fiamme di fuoco dell'artista concettuale Yves Klein, un appuntamento serale quotidiano del Guggenheim di Bilbao, la fontana del fuoco di Klein sposa la filosofia dell'artista postmoderno, "Il fuoco per me è il futuro senza dimenticare il passato", una volta di nuovo un'allegoria di ciò che Franz Linder, presidente di MIDO stava per dire a OFFWHITEBLOG e World of Watches, al lancio della collezione Mido Ocean Star Tribute Special Editions.

Lanciato nel 1944, il Mido Ocean Star da 40,5 mm ha celebrato il suo 75 ° anniversario con un finale di Red Bull Cliff Diving a Bilbao, in Spagna

Franz Linder, presidente di Mido, parla della Ocean Star Tribute Special Edition durante la Red Bull Cliff Diving a Bilbao, in Spagna

L'associazione con Red Bull Diving è stata una scelta interessante, come ti è venuta questa idea?

Franz Linder: Non dirò che sta associando Mido all'evento. In questo caso, è davvero legato alla collezione Ocean Star Tribute. Mido ha un posizionamento diverso per ciascuna delle nostre collezioni e l'anno scorso abbiamo avuto una sessione di brainstorming su come celebrare l'anniversario della nostra collezione Ocean Star e abbiamo pensato che sarebbe stato bello rafforzare alcuni messaggi sottolineando la competenza e il posizionamento del prodotto; Controllando tutte le nostre scatole, abbiamo concluso con una partnership con un'immersione sulla scogliera della Red Bull perché è qualcosa di nuovo e un ottimo abbinamento con la collezione.

Foto: Redbull Cliff Diving

Tradizionalmente, l'intero genere di orologi subacquei è abbastanza competitivo. Quest'anno hai avuto un Commander Shade che ha funzionato molto bene, è un vantaggio o uno svantaggio se altri modelli attualmente oscurano la collezione Ocean Star?

dipende, la chiave è evitare la cannibalizzazione ed è per questo che è ben segmentato. Ma poi, è anche una questione di mercati. Abbiamo prodotti che funzionano molto bene in un mercato e non in un altro. A Mido abbiamo differenze molto grandi tra i pezzi classici eleganti e quelli più sportivi. Ma devo ammettere che la Mido Ocean Star aveva una quota di mercato minore per il marchio e un assortimento relativamente piccolo. Quindi, naturalmente, se il tuo assortimento è piccolo, se offri una scelta limitata, è più difficile da sapere, rafforzarlo o talvolta non vale davvero la pena investire. E ora, con l'enorme successo del Diver 200, abbiamo davvero sentito che è il momento giusto per sfruttare la tendenza degli orologi Dive e dare una forte spinta a questa collezione con un'eredità seria.

Franz Linder, presidente di Mido

E, sai, quando stai dicendo che stai dando questa forte spinta ora è perché l'obiettivo qui è quello di avere ogni collezione a Mido ugualmente popolare?

Sarebbe perfetto ma è impossibile! [Ride] Detto questo, crediamo che non abbiamo abbastanza quota di mercato nel segmento degli orologi da sub che possiamo potenzialmente avere e questa è l'ambizione principale.

Quale associazione così senti rappresenta il futuro di Mido al meglio?

Alla Mido siamo molto coerenti nel nostro passato ma non dico che sarà il nostro futuro, ma siamo coerenti e non cambieremo direzione nei prossimi anni. Ci sono voluti 100 anni per costruire un posizionamento del marchio, che le persone, a seconda della maturità del mercato, capiscono molto bene e quindi questa coerenza è molto importante per continuare. Quindi continueremo a far emergere nuovi modelli nelle nostre famiglie, continueremo sicuramente a migliorare la tecnologia di controllo della qualità, che è molto importante per noi e si evolve piuttosto che essere rivoluzionaria.

La cassa da 40,5 mm di diametro, il vetro zaffiro con scatola ultraresistente e il bracciale in acciaio multi-link conferiscono loro un superbo look retrò che è stato responsabile del successo dei modelli originali. Numerosi tocchi di Super-LumiNova® su ghiera, indici e lancette assicurano una perfetta leggibilità in qualsiasi condizione di immersione.

Resistenti all'acqua fino a una pressione di 20 bar (200 m / 660 piedi), questi due orologi automatici da immersione sono dotati di un cinturino aggiuntivo: in tessuto tecnico blu o gomma nera. Dotato del calibro 80, un movimento di nuova generazione che offre una riserva di carica fino a 80 ore.

Copro orologi da oltre 10 anni. I progetti Mido sono diventati molto nitidi negli ultimi due anni. Quindi la mia comprensione è che hai un nuovo direttore del prodotto, cosa vedi in lui che hai deciso di assumerlo e di averlo, sai, iniziare a semplificare e gestire le collezioni?

Sono felice di sapere che ti piacciono i prodotti che abbiamo fatto negli ultimi due anni, ma penso che non sia qualcosa di veramente nuovo.Potrebbero essere orologi che ti piacciono di più, ma fondamentalmente, è la coerenza nel tempo e cerchiamo sempre di migliorare prendendo dei rischi - se guardi la collezione da donna con la pietra selvaggia, mettere un tale design in una collezione molto classica è per me sebbene già qualcosa di coraggioso. La chiave è non ristagnare.

Mido Wild Stone - Una particolare intensità emana da questi orologi da donna molto originali grazie all'Aventurina, Occhio di Tigre, Malachite o Diaspro che adornano il centro dei loro magnifici quadranti a grana bianca.

Tornando alla Ocean Star Tribute Special Edition, cosa vedi in cantiere? Cosa succederà dopo?

Non possiamo non parlare di nuovi prodotti per il prossimo anno, ma quello che posso dirti è che ci sono sicuramente più opportunità per rafforzare ulteriormente questa collezione. Ogni collezione fa parte di una piramide di Mido, nella parte superiore abbiamo i nostri modelli di cronometro certificati COSC. Al centro, abbiamo quello che chiamiamo movimento speciale, minore complicazione, GMT, riserva di carica e cronografi e poi sul fondo abbiamo i nostri prodotti di base dotati dei movimenti di base. Quindi, oggi in Ocean Star, abbiamo offerto sia il livello più alto sia quello entry level ma nel mezzo ci sono ancora molte opportunità.

Ocean Star Chronometer 600 - Una distillazione di tecnologia all'interno di uno straordinario orologio da sub svizzero, l'Ocean Star Diver 600 è progettato per esplorare le profondità oceaniche. Impermeabile fino a 60 bar (600 m / 1.968 piedi), questo eccezionale orologio è perfettamente adatto alle condizioni specifiche di acque profonde: la sua lunetta è riempita con Super-LumiNova Grade X®. Questo pezzo è inoltre dotato di una valvola per l'elio e un movimento cronometro certificato COSC e offre un'autonomia fino a 80 ore.

L'Ocean Star Chronometer 600 gode di una profondità fino a 600 metri. Sono specifiche molto elevate per un orologio in quella fascia di prezzo. Hai marchi gemelli che producono anche quel livello di orologi subacquei a prezzi molto più alti, pensi che il consumatore si chieda se un marchio potrebbe iniziare a tagliare gli angoli? È mai nella parte posteriore della tua mente?

No. Penso che il prezzo sia relativo e il prezzo da solo non significa nulla. Tutto è legato al rapporto qualità-prezzo. Posso dirti che al Swatch Group, Mido molto probabilmente offre un prodotto potenzialmente migliore a un prezzo inferiore rispetto ai nostri vari marchi gemelli, ma poi devi entrare nei dettagli per scoprire perché: come movimenti, trattamenti speciali, ecc. Al Swatch Group, ogni marchio ad ogni livello, cerca sempre di offrire un buon rapporto qualità-prezzo nella sua categoria di prezzo. Quindi, se guarda $ 1.500 o $ 15.000 non significa che tu sappia che è uguale. Cerchiamo di offrire un ottimo rapporto qualità-prezzo.

Comandante Big Date

E per te, ci sono alcuni generi in cui non hai completamente concorrenza come il tuo comandante Big Date, è questa una strategia che va avanti che troverai una certa complicazione che non viene offerta ad un determinato prezzo e quindi capitalizza su quello?

Sì, abbiamo sviluppi per i movimenti grazie al vantaggio di far parte del gruppo Swatch. Siamo in grado di inizializzare un concetto per un movimento esclusivo che altri marchi potranno utilizzare in seguito e perché così facendo, possiamo raggiungere volumi chiave. Se vuoi avere un buon prezzo, è possibile solo se ottieni alcuni volumi. Questa è la forza del nostro gruppo. Abbiamo molti marchi di volume. Si. E ovviamente abbiamo tutte le fabbriche e i centri di sviluppo della ricerca e tutte queste persone cercano sempre di lavorare sui miglioramenti.

Ogni marchio ha spazio per far emergere l'innovazione entro le restrizioni del posizionamento dei prezzi del marchio. Esempio: possiamo inventare qualcosa di veramente eccezionale, ma se l'orologio costerà $ 15.000 che non è più il posizionamento di Mido, potrebbero esserci altri marchi più adatti a utilizzare tali complicazioni. Quindi si tratta di sapere se siamo in grado di inventare ciò che vogliamo nella categoria di prezzo in cui ci troviamo perché siamo così ansiosi di sviluppare nuove cose e se è un successo, i rendimenti arriveranno dopo perché tali investimenti sono pesanti. Il processo di ricerca e sviluppo è costoso anche per un'azienda grande come Swatch Group, soprattutto quando l'innovazione è molto ben controllata con numerosi controlli di qualità. Ecco perché un nuovo movimento non viene lanciato in sei mesi e ci vogliono anni per superare tutti i test per garantire che una volta lanciato sarà affidabile perché ci vogliono anni per costruire una buona immagine ma un solo momento per rovinarlo.

Questi due nuovi Ocean Star Tributes sono una magnifica reinterpretazione contemporanea degli orologi da sub creati negli anni '60.

Questi due nuovi Ocean Star Tributes sono una magnifica reinterpretazione contemporanea degli orologi da sub creati negli anni '60.

Ho notato che ora Mido Ocean Star ha anche innovazioni come l'estensione del cinturino del braccialetto di un subacqueo che è stata trovata solo su orologi concorrenti come il Pelgaos, lo stai offrendo a un prezzo molto più convincente. È questo il tipo di strategia che stai perseguendo per ogni SKU?

Come ho già detto, il prezzo si basa su un calcolo. Mido è redditizio e crediamo nel fare qualcosa di molto buono per attirare volume. Se riesci a produrre 1000 quadranti, paghi molto meno che se ne fai solo 50.

La tendenza vintage è qualcosa che Mido ha avuto successo nel cavalcare, quanto pensi che durerà?

Non lo stiamo guidando nella misura in cui è molto il patrimonio del nostro marchio. Non so per quanto tempo le persone apprezzeranno, ma le persone amano la coerenza. Il 541 di Levis è in circolazione da secoli, questi sono diventati veri e propri classici.È retrò? O moderno per la sua continua rilevanza? Puoi vendere un prodotto del genere per molto tempo.

Mido Multifort Heritage

Prima menzionavi che l'innovazione dipenderà in definitiva dalla posizione di Mido all'interno del gruppo. Significa anche che quando vuoi introdurre l'innovazione, tieni sempre d'occhio il prezzo che mette in un altro modo, ti trattiene? “Perché questa innovazione potrebbe essere fantastica. Ma mi metterà in un'altra categoria. "

Sì e No, voglio dire, proviamo ad attaccare il problema in modo diverso. La domanda è: se avessimo un'innovazione, quale sarebbe un prezzo di successo per Mido? Se crediamo che ci sia un serio potenziale per arrivare a questo livello con i volumi giusti, è così che affronteremo la discussione in termini di produzione e ricerca e sviluppo. Oggi potrebbe non essere possibile, ma se possiamo fare da 40.000 a 50.000 orologi, è così che lavoriamo. Siamo stati i primi a lanciare scappamenti di silicio al nostro prezzo, siamo anche l'unico a offrire la certificazione COSC ai nostri prezzi. COSC aggiunge un costo aggiuntivo, ma la precisione è sempre stata una dichiarazione chiave per Mido per quasi 50 anni.