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Jean-Claude Biver, presidente della divisione orologi del gruppo LVMH.

Jean Claude Biver, capo di LVMH Watch & Jewellery, è stato a Singapore ieri 13 giugno per una cena privata con collezionisti e abbiamo pensato che avremmo avuto l'opportunità di chattare con "The Fixer" (un interno per l'incredibile capacità di Biver di prendere marchi in difficoltà e restituiscili alla gloria) sulla nuova direzione di Zenith e sul futuro della tradizione quando ci ha sorpreso con l'annuncio di un nuovo tipo di regolatore nel futuro di Zenith.

Jean Claude Biver su Zenith, New Regulator and the Future of Tradition

Il 1 ° luglio 2014, Aldo Magada è stato nominato CEO di Zenith in sostituzione di Jean-Frédéric Dufour che si è unito a Rolex. Sfortunatamente, Zenith non ha mai trovato una solida base mentre Biver ha cementato le fondamenta di Hublot e quindi ha avviato un progetto di rigenerazione e rinnovamento con TAG Heuer, ri-orientando il marchio e riportando il marchio storico alle sue radici come "il tuo primo orologio svizzero di lusso" nuovi punti di prezzo aggressivi. Oggi Tornare si è unito a Zenith da Vacheron Constantin e Biver è sul suo ultimo fronte di battaglia LVMH - dando forma a Zenith nel futuro della tradizione.

Lo Zenith Defy El Primero 21 di Baselworld 2017 con scheletro, che ricorda molti altri orologi LVMH. Dovevamo solo chiedere ...

Abbiamo notato che lo scheletro sembra essere un tema comune a tutti i marchi di orologi LVMH ora ...

Sì, è grazie a me. Penso che sia una catastrofe mettere un quadrante su un orologio. Una ruota Renault è bellissima perché ci mette qualcosa sopra. Portalo via e vedi i dadi e le viti. Ma su una Ferrari, è fatta in modo tale che anche la ruota sia bella, puoi averla nel tuo salotto come una scultura. Non puoi fare lo stesso con una ruota della Toyota. Allo stesso modo, è un peccato che un quadrante nasconda la bellezza di un movimento. La vera bellezza dell'orologio per me sta nel movimento, ma se senti che la bellezza sta nel quadrante, lo rispetto. Alcuni quadranti smaltati sono davvero notevoli. In generale, il 60% delle volte, preferisco un movimento anziché un quadrante. Pertanto, il movimento deve essere costruito in modo attraente. Questo è il motivo per cui presento questa arte a tutti i miei marchi, incluso Zenith.

Sempre più spesso, i cronografi Zenith misurano incrementi del 10 ° di secondo, alcuni addirittura del 100 ° di secondo, la precisione è ancora rilevante nel contesto dell'orologeria moderna? O sono questi risultati di valore PR?

A nessuno importa dell'accuratezza. Ci preoccupiamo solo perché fa parte della filosofia di Zenith e del motivo per cui esistiamo. Zenith è specializzato in un'estrema precisione dal 1865, vincendo 2322 premi per il gran premio per la precisione. La raison d’etre di Zenith doveva produrre gli orologi più accurati di sempre. Fa parte della nostra storia e dovremmo continuare con essa. Zenith è il futuro della tradizione e se la tradizione era un cronografo in grado di visualizzare 1/10 di secondo, il futuro della tradizione è un cronografo in grado di visualizzare 1/100 di secondo. Questo per mantenere il nostro patrimonio e non per ripetere il patrimonio. La direzione di Zenith oggi è precisione e cronografi perché quello era il messaggio del marchio. La precisione è importante per me? No. Ma non hai nemmeno bisogno di una Ferrari con 1000 cavalli di potenza.

A parte le finiture industriali sul calibro Zenith Defy El Primero 21, l'architettura è davvero piuttosto interessante.

Diresti che l'appello emotivo su ciò che hai al polso è più importante dell'accuratezza e quale indicazione del tempo?

Ciò che è importante è l'emozione, la qualità e l'anima. Ogni orologio fatto a mano ha una certa anima, è una firma di oggetti artigianali. Un oggetto fatto in macchina ha solo la perfezione ma nessuna anima. Un robot fa un lavoro migliore di un essere umano, preferirei che un robot operasse su di me con elevata precisione. Per i prodotti di lusso, la perfezione potrebbe non essere del 100% ma la preferirei fatta a mano perché è trasmessa dalle dita e lasciano tracce. Queste tracce come l'anima, come le emozioni, come l'amore, non sono visibili. L'invisibile è più importante di ciò che è invisibile. Quando ero a Blancpain, mi riferivo alla "visibilità invisibile" - ciò che non vedi può essere sentito e quindi "vedi". Nel Piccolo Principe, si diceva che le cose essenziali non potevano essere viste con gli occhi. Ci credo ancora.

Qual è stata l'ultima innovazione rivoluzionaria di Zenith? El Primero 1969. E poi? 1969. E poi? 1969. Forza ragazzi, questo è il 2017. - Biver, l'ultima volta che Zenith ha realizzato qualcosa di veramente innovativo

C'è molto amore per Zenith e molti collezionisti ti diranno che amano Zenith ma ti chiederanno se ne possiedono uno, la solita risposta è "no" ...

Non lo fanno perché Zenith non è stato molto attivo negli ultimi 20 anni. Se non sei attivo oggi, le persone dimenticheranno che esisti perché ci sono così tante informazioni e un flusso costante di comunicazioni di marketing che attirano la tua attenzione. Quindi sì, le persone adorano Zenith ma quando se non ne conoscono uno, non lo sanno davvero. Ma so perché, di solito è perché non hanno avuto occasione di acquistare, non hanno mai visto un negozio pop-up Zenith prima, non hanno mai visto un grande annuncio Zenith, non sono mai stati invitati a una mostra Zenith. Inattivo, il marchio non avrà una cattiva reputazione ma ristagnerà.Non muoversi significa che nessuno compra. Ma questo non è male nel senso che la reputazione del marchio non è stata distrutta. È bello avere un nome pulito, riportare Zenith non è quindi handicappato dalla reputazione.

Quindi la tua soluzione è quella di avere più comunicazione per il marchio?

Sì e innovazione. Qual è stata l'ultima innovazione rivoluzionaria di Zenith? El Primero 1969. E poi? 1969. E poi? 1969. Andiamo ragazzi, questo è il 2017. Se Porsche provasse a vendere la stessa auto che hanno fatto nel 1969, non avrebbero avuto successo. Certo, alcuni vorrebbero la Porsche del 1969 perché è un'auto classica ora, la costruzione potrebbe essere simile, il motore è ancora nella parte posteriore ma è totalmente diverso da una Porsche moderna. Zenith è rimasto nel 69 e nella vita, non puoi sopravvivere rimanendo nel 1969, finirai in un museo!

Tenendo conto del rendimento del marchio per quanto riguarda le vendite, è qualcosa di cui ti preoccupi che i collezionisti e i consumatori ne tengano conto?

No. Al collezionista non interessa davvero ciò che sta accadendo con il marchio in termini di vendite, si preoccupano della bellezza, dell'esclusività e della storia del marchio. I collezionisti all'asta comprano ieri, non domani. Il consumatore, d'altra parte, vuole comprare il futuro, non vuole comprare ieri. Vuole avere il più aggiornato. Zenith è il futuro della tradizione e oggi voglio offrire innovazioni Zenith ai miei consumatori. Quando più consumatori vogliono acquistare oggi, più collezionisti vogliono acquistare domani perché vogliono essere più esclusivi.

Zenith: The Future of Tradition - the Defy 21, nuovo regolatore e oltre

I due bilancieri del nuovo Zenith Defy 21, entrambi con molle a spirale in carbonio nanotubo Carbon-Matrix, uno funzionante a 36.000 Vph per l'indicazione del tempo regolare, l'altro per operazioni cronografiche a 360.000 Vph.

A proposito di "ora", c'è Defy 21 con tubi carbonio-nano, è una sfida comunicare alle persone come questi materiali siano un miglioramento vitale dei pezzi?

Innanzitutto, tutti gli orologi meccanici sono privi di senso dalla razionalità. Ma l'arte non ha senso? No, l'arte è necessaria, vorrei che ci fossero più musei e gallerie d'arte perché abbiamo bisogno dell'arte. Razionalmente, possiamo vivere senza un dipinto sul muro. Per me, vedo gli orologi come arte. In secondo luogo, in questa arte, hai ancora dei vincoli, deve ancora essere un orologio e se vuoi renderlo arte dell'orologeria, deve essere conforme a determinate regole, ovvero precisione e riserva di carica.

Tutti i materiali che aiutano nella precisione e nella riserva di carica e supportano gli elementi essenziali di un orologio perché sono le preoccupazioni principali di un orologio. Il nanotubo di carbonio a matrice di carbonio offre una precisione straordinaria e offre una migliore riserva di carica perché il materiale è al 100% antimagnetico e al 100% termotermico. Va da -50 gradi a 100 gradi senza variazione. Quando fa molto freddo, la riserva di carica viene consumata più rapidamente e, quindi, il nuovo materiale aiuta con riserva di carica e precisione.

Vivere nel 21 ° secolo e se questi nuovi materiali sono disponibili, perché non dovremmo usarlo? Se svegli il signor Breguet dalla tomba, gli hai detto che in questo 21 ° secolo, questi nuovi materiali esistono oggi, sarebbe molto eccitato e dire: "Voglio usarli!" perché era all'avanguardia. Breguet vivo oggi non vorrebbe usare i materiali dal 1801, vorrebbe usare i materiali ora. Ecco perché utilizziamo il nanotubo di carbonio a matrice di carbonio.

Il nuovo Zenith Defy 21 in ceramica nera. Dettagli nel nostro prossimo numero di World of Watches.

Un esplicativo: Zenith Defy El Primero 21 con nanotubo di carbonio in carbonio-matrice

L'ultima volta che uno Zenith El Primero ha iniziato una conversazione nel mondo dell'orologeria, è stato il 1969. Nel 2016, un nuovo Defy El Primero 21, alloggiato in una custodia da 44 mm che ricorda l'originale El Primero, in titanio e alluminio ceramizzato ha ottenuto il l'industria parla di nuovo. Infine, un nuovo calibro El Primero 21 (chiamato per il 21 ° secolo) con certificazione COSC.

Caratterizzato da due scappamenti separati, uno per l'indicazione del tempo regolare, l'altro per i tempi del cronografo ad altissima frequenza, ognuno utilizzava una molla di bilanciamento realizzata con un nuovo materiale, Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Anti-magnetico e anti-termico, il nuovo materiale brevettato di Zenith ha fornito il cuore pulsante per un bilancio di 36.000 Vph per l'indicazione del tempo normale, mentre il cronografo ha utilizzato il proprio bilancio di 360.000 Vph per intervalli di 1/100 di secondo. In sostanza, la delicata scansione del grande cronografo che completa una rotazione in 60 secondi come nei cronografi regolari completa una rotazione su un Defy El Primero 21 in un solo secondo. Tuttavia, gli immensi requisiti di potenza per alimentare un cronografo a 360.000 vph significavano poter eseguire la funzione cronografo per un massimo di 50 minuti. Ma il futuro della tradizione non è nemmeno un equilibrio con la spirale di nanotubi di carbonio a matrice di carbonio, è qualcos'altro, è un regolatore finora invisibile.

Il nuovo rivoluzionario regolatore di Zenith sarà presentato ufficialmente a settembre 2017

Le informazioni ufficiali sono ancora scarse, ma da quello che abbiamo appreso è che il nuovo regolatore a base di silicio funzionerà a una frequenza potenzialmente super alta di 15 Hz (comparativamente, un El Primero tradizionale è a 5 Hz e il quarzo funziona a 32.768 Hz). Ancora più importante, il nuovo regolatore dello Zenith non assomiglierebbe più alla tradizionale molla a spirale con i costrutti delle ruote di equilibrio. Invece, non richiederebbe olio, non creerebbe attrito e fornirebbe l'accuratezza cronometrica di 1 variazione al giorno, rendendolo l'orologio meccanico più accurato oggi.

Immagine rappresentativa, NON l'attuale nuovo regolatore.Questo è in realtà l'assortimento di scappamento della sinossi Zenith.

Mentre è vero che un movimento a frequenza più alta tende a mantenere un tempo più preciso, la verità è che, come nell'esempio del trottola, la velocità è solo un fattore - la stabilità è un altro fattore che contribuisce - più stabile è la regolazione, più accurato . Oggi un orologiaio deve trovare soluzioni che compensino temperatura, potenza, attrito, gravità e shock. Teoricamente, se si potesse mantenere costante la potenza, prevenire variazioni di temperatura, operare senza gravità, urti e magnetismo, un calibro meccanico senza attrito potrebbe dare una precisione al movimento al quarzo.

Detto questo, Biver afferma che il nuovo regolatore Zenith basato sul silicio risolve il problema della "forza costante" avendo il 100% di ampiezza a piena potenza e il 100% di ampiezza vicino all'entropia (vicino alla riserva di carica zero). Previsto per un lancio esclusivo di settembre 2017 in Germania, 10 pezzi unici soprannominati "Defy Laboratory" (poiché sono sperimentali) con il nuovo regolatore Zenith arriveranno sul mercato prima del lancio ufficiale del modello di produzione in serie a Baselworld 2018. Aspettatevi di pagare circa CHF 30. , 000 (incluso biglietto aereo di prima classe e consegna personale da parte di Biver) per il privilegio. Il modello di produzione in serie dovrebbe avere un costo simile all'attuale gamma Zenith Defy 21.

[INFORMATIVA: la nostra intervista con Biver è seguita dopo quella di SJX. L'abbiamo sentito parlare del regolatore e abbiamo cercato le informazioni. SJX ha maggiori informazioni sul suo sito. Vai a dare un'occhiata.]

L'intervista con Biver continua ...

Se un cliente non acquistasse un tourbillon Patek Philippe a $ 120.000 perché c'è un tourbillon TAG Heuer a $ 20.000, allora dovrebbe andare all'inferno. Come puoi esitare? Se un cliente non acquistasse un tourbillon Hublot in carbonio avanzato a $ 80.000 perché c'è un TAG Heuer per $ 20.000. Dovrebbe anche andare all'inferno. - Biver sulla comprensione del messaggio di un marchio e dei suoi clienti

Prendendo il tourbillon Heuer 02T nel contesto di altri marchi LVMH che producono tourbillon - ci sono impatti cross-brand a causa dell'aggressivo prezzo e posizionamento di TAG Heuer?

No, non ha diminuito il numero di tourbillon venduti da Patek Philippe e posso fornire una testimonianza personale del fatto che non ha influito sul numero di tourbillon venduti da Hublot. Se un cliente non acquistasse un tourbillon Patek Philippe a $ 120.000 perché c'è un tourbillon TAG Heuer a $ 20.000, allora dovrebbe andare all'inferno. Come puoi esitare? Se un cliente non acquistasse un tourbillon Hublot in carbonio avanzato a $ 80.000 perché c'è un TAG Heuer per $ 20.000. Dovrebbe anche andare all'inferno. Non sono gli stessi affari né lo stesso cliente, non stiamo vendendo i prezzi. Chiunque acquisti con quella mentalità, vorrei ringraziare Dio che non ha comprato. Detto questo, ci sono un numero enorme di persone che non possono permettersi un Patek Philippe, ma perché dovrebbero essere punite? Se è nel concetto del marchio, come nel caso di TAG Heuer, il marchio di orologeria svizzero di lusso accessibile, dovremmo avere un tourbillon che affronti quel gap di mercato.

Il cronografo tourbillon TAG Heuer 02 di Biver è dirompente perché ha trovato un modo per semplificare il processo e la produzione di un tourbillon e offrirlo a $ 20.000 ai consumatori.

In TAG Heuer lo abbiamo realizzato progettando il tourbillon in modo che anche un orologiaio cieco possa metterne insieme uno; Un orologiaio cieco può mettere insieme un tourbillon solo se è costruito come un Lego perché un bambino può costruire un Lego. Un bambino può sentire quando si suppone che i pezzi giusti si adattino. Prima, un tourbillon può essere realizzato solo da maestri orologiai, ha dovuto regolare tutto. La costruzione e la semplicità di un tourbillon TAG Heuer fa risparmiare tempo ai nostri orologiai e questo riduce i nostri costi. Più ti prepari nella produzione in termini di precisione e facilità di montaggio, migliori sono le efficienze che ci consentono di offrirti un tourbillon per $ 20.000. Ma solo perché abbiamo nuovi processi di produzione per un tourbillon TAG Heuer non significa che abbiamo condannato Patek Philippe o Hublot a vendere zero tourbillon, è una base di clienti diversa. I marchi hanno clienti, filosofie, messaggi e percezioni diversi.

Alcuni CEO del Gruppo hanno espresso disgusto per i collezionisti di orologi in quanto hanno esaminato in modo eccessivo ogni nuova novità, nel perseguire una direzione commerciale, ritieni che le opinioni dei collezionisti di orologi debbano essere prese in considerazione nella progettazione di nuovi prodotti?

Sì, è importante ed è importante perché sono molto neutrali. Un collezionista vede ogni orologio con lo stesso occhio. I giornalisti a volte possono vedere l'orologio attraverso gli occhi dei loro amici perché potrebbero piacere al CEO o vengono invitati in Svizzera in viaggio e decidono di scrivere cose carine, è naturale, è umano. Ma a un collezionista non importa, vede tutto neutrale. Pertanto, l'opinione del collezionista, i suoi occhi e le sue conoscenze sono molto importanti per me perché sono molto neutrali. Ma questo non è sempre il caso di un rivenditore o di giornalisti.

Ma se li ascoltassi sempre, avresti un sacco di orologi senza complicazioni di data ...

Ancora una volta, questo dipende dal marchio. Quando ero in Omega, non ho fatto molte complicazioni. Quando ero a Blancpain, ho fatto molte complicazioni perché quello era il nostro messaggio. È molto importante che i marchi conoscano il loro messaggio e cosa dovrebbero fare. Il messaggio di Zenith è il futuro della tradizione. Se Zenith produce un orologio connesso, è quello il futuro della tradizione? No, è solo il futuro, non ha nulla a che fare con la tradizione.Se un cronografo Zenith misura 1/100 di secondo, questo è il futuro della tradizione, questo è il futuro di El Primero del 1969 con 1/10 di secondo. Se facciamo una nuova molla con tubi in carbonio-nano con proprietà anti-magnetiche e anti-termiche perché tutti usano telefoni radianti, anche questo è il futuro della tradizione, questa è anche un'evoluzione di una molla che era acciaio, silinvar e oggi, silicio o carbonio-nano.

Pertanto, TAG Heuer è il marchio di orologi accessibile d'avanguardia svizzera; Hublot è l'inarrestabile e rivoluzionario marchio di orologi e Zenith è il futuro della tradizione. Quando questo è chiaro, allora tutti sanno cosa fare. Nessuna confusione possibile. Chiedi a un altro marchio qual è il loro messaggio e dubito che possano comunicarlo in 5 parole.

Biver è un ragazzo molto impegnato, produce anche il suo formaggio e produce il suo vino, rendendolo uno dei, se non il più prodigioso capitano del settore. Sì, è lui con un pezzo di formaggio della sua fattoria. Un punto fermo negli stand Hublot durante Baselworld.

Il segreto di Biver per fare molte cose

Ti sentiamo dormire solo 3 ore a notte, è vero?

No, non è vero. A volte dormo 0 ore e a volte dormo 6. Non dormo mai più di 5 o 6. Oggi sono volato a Singapore alle 16:00 e andrò a Hong Kong per un incontro e lascerò Hong Kong quella sera. Ero a San Paolo prima di volare in aereo durante il giorno e di nuovo quella sera. Se hai bisogno di dormire, sarebbe molto difficile fare voli nello stesso giorno, saresti troppo stanco. Non mi stanco mai.

È questo il segreto per fare così tante cose?

Sì. Ma sono due segreti. Innanzitutto, dormire è come essere morti, sei completamente inattivo. In secondo luogo, ho un buon aiuto, non puoi costruire il successo da solo, hai bisogno di brave persone. Hai bisogno di persone perché hai bisogno di amore. L'amore porta armonia ed equilibrio e l'aiuto viene dall'amore, ti dà sostegno, speranza, ottimismo, colore, forza e gioia. I miei due consigli: non dormire e avere sempre aiuto.