Dietro la scomparsa di Sonia Rykiel

Un negozio Sonia Rykiel lungo Madison Avenue, chiuso nell'aprile di quest'anno.

Quando le notizie sul marchio di abbigliamento francese Sonia Rykiel entrarono in liquidazione, le reazioni andarono da quelle di sorpresa a quelle di tristezza.

Agnes Trouble, fondatore di agnès b., Ha dichiarato che la scomparsa del marchio sembra che la designer stessa sia morta una seconda volta.

"È la fine di un'era. Dior e Saint Laurent parlano (ora) del bling - non hanno più l'eleganza parigina che avevano un tempo ”, ha detto ai media.

L'ex presidente francese Francois Hollande ha rilasciato una dichiarazione affermando che "aveva inventato non solo uno stile ma anche un atteggiamento, uno stile di vita e ha dato alle donne la libertà di movimento".

Un pezzo della collezione Resort 2020 ora cancellata dall'etichetta.

Il 25 luglio 2019, il tribunale commerciale parigino ha respinto l'unica offerta di acquisizione sul tavolo: l'imprenditoria familiare locale di Lévy, la sconcertante offerta di US $ 223.000 per acquistare il marchio in sofferenza e un piano per rilanciarlo come entità online e conservare 39 dipendenti.

Nonostante dozzine di acquirenti interessati all'inizio (tra cui Emmanuel Diemoz, ex capo del marchio parigino Balmain), il rifiuto finale ha significato che l'etichetta, che è stata di proprietà del gruppo di investimento di Hong Kong First Heritage Brands dal 2012, non ha avuto scelta ma per svendere le sue attività, cessare tutte le operazioni e licenziare immediatamente 135 dipendenti, al fine di ripagare un debito di 30 milioni di euro.

Il marchio, che è stato fondato da Sonia Rykiel nel 1968, è stato acclamato in tutto il mondo per il "Poor Boy Sweater", con la sua estetica elegante ma chic pronta da indossare.

Un segno del tempo

Sonia Rykiel è diventata famosa negli anni '60. In questa foto, l'attrice francese Francoise Hardy modella uno dei look della firma dell'etichetta - il "Poor Boy Sweater" - per una copertina del 1966 della rivista Elle.

I problemi di Sonia Rykiel erano iniziati molto prima. Quando Rykiel è deceduto nel 2016 all'età di 86 anni, il marchio era già alle prese con il calo delle vendite.

Quando i primi marchi storici ereditarono per la prima volta i regni, avevano pompato milioni di dollari e messo in atto una massiccia campagna di riduzione dei costi; anche questo non ha impedito all'azienda di sanguinare.

Ma le disgrazie della compagnia sono un segno dei tempi. Considera questo, dall'inizio del 2018, i seguenti marchi e rivenditori di lusso hanno presentato domanda per la protezione fallimentare del Capitolo 11: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group e, più recentemente, New York di Barney.

Dato che i rivenditori di massa come Zara, Uniqlo e H&M continuano ad accorciare le finestre da passerella a rack, i marchi di fascia alta come Sonia Rykiel si sono trovati incapaci di competere in una gara del genere. E in un mondo in cui lo shopping online è sempre più comune, la lenta adozione delle piattaforme digitali da parte del marchio ha anche visto perdere rapidamente influenza sia in patria che all'estero.

Dove un tempo il vantaggio competitivo del marchio risiedeva nella qualità, che ora è stato soppiantato anche da un numero crescente di opzioni di fast fashion incentrate sulla qualità di fascia media come COS e Massimo Dutti.

L'ex flagship store di Sonia Rykiel a Parigi

Tuttavia, ciò non significa che il marchio fosse sostituibile e non offrisse una visione unica della moda, o godesse di una clientela fedele. Come un ex dipendente, che ha rifiutato di essere nominato, ha detto ai media locali: "La donna Rykiel era tutta incentrata sulla gioia di vivere, strisce, glitter, parole e, in particolare, umorismo".

Purtroppo, la liquidazione significa che c'è poca speranza che il marchio sarà mai in grado di organizzare un ritorno. D'altro canto, Nine West, che ha presentato istanza di protezione fallimentare lo scorso aprile, è stata in grado di trovare una nuova vita sotto forma di un accordo rivisto del valore di 350 milioni di dollari solo due mesi dopo.

Per l'industria della moda francese, questa è davvero la fine di un'era e non c'è altro modo di dirlo. Possa Sonia Rykiel riposare in pace, solo questa volta, per sempre.