Gucci presenta il primo concept store di sempre a Soho, New York, in Wooster Street
La casa di Gucci sta espandendo ancora una volta la sua presenza, svelando il suo primo negozio a Soho New York, in 63 Wooster Street. Il nuovo negozio di Soho New York di Gucci segue la loro impronta stabilita all'inizio di quest'anno con la creazione dell'atelier di Dapper Dan. Il nuovo spazio concept di Gucci Soho ospita creatività e innovazione ispirate al distretto artistico stesso, costruito come il tentativo del marchio di deviare dalla sua tradizionale controparte di vendita al dettaglio.
Gucci presenta il primo concept store di sempre a Soho, New York, in Wooster Street
L'aspetto vintage del più recente avamposto di Gucci a New York rimane fedele all'architettura in ghisa che caratterizza Soho, mentre le decorazioni interne rendono omaggio ai design molto popolari del direttore creativo Alessandro Michele. Il cambiamento principale, tuttavia, è nelle operazioni del negozio. Gucci cerca di eliminare le fredde sfumature del suo solito negozio rimuovendo le protezioni di sicurezza e le sezioni silenziose per conservare gioielli costosi. Al suo posto c'è un cast di ambasciatori addestrati a raccontare la storia di Gucci, colmando così la distanza tra i consumatori e il marchio. Il nuovo negozio Soho si estende su quasi 10.000 piedi quadrati arredati con divani per un tocco familiare alla muratura originale, ai pavimenti in legno e al soffitto in lamiera. Dalle sneaker agli abiti, la merce si armonizza democraticamente con l'estetica di Alessandro Michele per il negozio, promettendo di offrire a ogni cliente un'esperienza di acquisto unica.
Un cenno alla pratica della casa di fondere tradizione e modernità, Gucci Wooster fa il debutto di un'installazione di display 3D che ospita creativi e proiezioni di film, immergendo i clienti nel regno di Gucci. Con la forte crescita di siti di e-commerce come Net-a-Porter e Farfetch che hanno guidato quasi l'85% delle vendite di lusso l'anno scorso, è evidente che Michele sta facendo un giro esperienziale in questo negozio al dettaglio per dare ai clienti un motivo per fare acquisti negozio anziché fare acquisti online. La sfida ora è tenere il passo con questo progetto di passione.
L'introduzione di Gucci al dettaglio "esperienziale" non è una panacea. Con molti altri marchi che sperimentano concetti di negozi innovativi, l'amministratore delegato Marco Bizzarri suggerisce che l'unica svolta sarebbe quella di creare momenti significativi con i clienti, in cui i clienti sono incoraggiati a gestire la merce liberamente e divertirsi, anche se non acquistano nulla.
