Google apre le offerte per i marchi
A partire dal 15 giugno 2009, Google sta allentando la sua politica sull'uso dei marchi nel testo della copia dell'annuncio.
In passato, Google ha limitato l'uso dei nomi di marchi nel testo dell'annuncio ed era disposto ad agire per prevenirlo, il che ha permesso di autorizzare rivenditori specifici a utilizzare il proprio marchio, limitando al contempo il resto del mercato.
Ora Google consentirà annunci precedentemente non approvati per funzionare su Google.com e sulla rete di contenuti negli Stati Uniti, senza la necessità di approvazione da parte del proprietario del marchio.
Chi ne trarrà beneficio?
Google guadagnerà di più qui, con le entrate pubblicitarie impostate per una spinta a causa di un costo per clic più elevato e potenzialmente più clic sui termini del marchio poiché più annunci competono per lo spazio nella pagina dei risultati del motore di ricerca.
Altri che ne trarranno vantaggio saranno i nuovi concorrenti sul mercato o i marchi più piccoli e meno affermati.
La modifica della politica consentirà ai marchi più piccoli di associarsi ai nomi stabiliti nel loro settore.
Gli altri inserzionisti che probabilmente trarranno vantaggio dalle nuove regole politiche saranno quelli che vendono beni o offrono servizi considerati merce, dove il prezzo o la convenienza del bene o del servizio sono più importanti di chi li offre.
L'affidabilità rimarrà qui un fattore di differenziazione e gli utenti di Internet continueranno a preferire i siti Web sui quali hanno effettuato transazioni in passato, purché l'esperienza sia positiva.
“Ha senso secondo la legge degli Stati Uniti. È a favore della concorrenza, ha dichiarato ieri Gene Landy, un avvocato di marchio con la ditta Ruberto, Israel & Weiner PC a Boston in un'intervista .
â € œNon è molto diverso da quello che se inserissi un annuncio sul giornale che diceva â € œpensiere di acquistare una Mercedes? Compra invece una Volvo.â € ™ â
Ma i proprietari di marchi di prestigio non la vedono in questo modo. Vedono l'uso dei loro termini negli annunci di "Link sponsorizzato" di Google è una violazione del marchio ".
Tale uso di parole chiave sei anni fa ha innescato una causa di violazione del marchio in Europa da parte del rivenditore di lusso LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Il proprietario di Louis Vuitton ha affermato che la pratica viola i suoi marchi protetti . Google ha risolto simili procedimenti legali statunitensi da parte di American Airlines e autoassicuratore Geico Corp. di AMR Corp.
Nel 2006, il tribunale centrale di Parigi ha ordinato a Google di pagare LVMH 300.000 euro per violazione del marchio.
La più alta corte d'appello della Francia lo scorso anno ha deferito il caso al tribunale dell'UE per un orientamento. È prevista una sentenza entro il prossimo anno.
Fonte: nel complesso digitale
