Intervista: Johnny Coca di Mulberry
Il designer Johnny Coca (spagnolo) indossa un'uniforme personale di un kilt (scozzese), orecchini a cerchio (provenienza indeterminata, ma molto accattivante), ed è ora il direttore creativo di Mulberry (inglese). Dopo una pausa di due anni senza direzione e molto progresso, Mulberry ha portato nuovo sangue - prova del disprezzo della post-modernità per i confini nazionali - e la nuova visione della Coca per il marchio inglese è rivitalizzante, energizzante ed eccitante per testimoniare mentre si svolge. La stagione FW16 ha visto Coca presentare la sua collezione di debutto sulla passerella della London Fashion Week, completa di prêt-à-porter, accessori e, naturalmente, le borse più nuove della stagione.
Come sei entrato nel design della moda?
“Penso che tutto sia iniziato quando ho avuto un lavoro nel visual design mentre ero alla scuola d'arte École Boulle. Ho dovuto disegnare delle borse per le finestre e ho deciso di mostrare i miei disegni a Yves Carcelle a Louis Vuitton. A poco a poco mi sono avvicinato. Adoro disegnare e questo mi ha portato a ottenere sempre più lavoro. Ho quindi iniziato a progettare per sempre più categorie di prodotti: prima a Céline con Michael Kors, poi a Bally, e poi di nuovo a Céline con Phoebe Philo - e ora a Mulberry dove sto progettando il ready-to-wear e accessori, scarpe, gioielli e articoli da viaggio. "
In che modo la tua educazione in architettura e fisica ispira il tuo lavoro?
“La mia educazione in architettura ha significato che la scelta del luogo dello spettacolo è stata una parte molto importante per mostrare la collezione. Il Guildhall - dove abbiamo mostrato - è stato il luogo perfetto in quanto ha davvero dimostrato la giustapposizione tra vecchio e contemporaneo, che è molto ciò di cui parlava la raccolta: il contrasto. ”
Come designer di accessori dietro alcuni dei più grandi successi di Céline, cosa pensi che crei una borsa di successo?
"Progettare una borsa è come costruire una casa - deve essere moderna, pratica, funzionale e accessibile."
Qual è il punto di partenza nel processo di progettazione?
“Tutto inizia con un concetto e poi tutto nasce da lì. È come un albero: molti rami con molte cose diverse creano l'intero quadro ".
A proposito di alberi, hai scartato l'iconico salice di Mulberry per un logotipo d'archivio. Qual è stato il motivo per cui hai guardato indietro invece di creare qualcosa di nuovo da zero?
"È importante come direttore creativo conoscere l'eredità e la storia del marchio. Il nuovo logo ne è un esempio in quanto è in realtà un vecchio logo Mulberry degli anni '70. L'ho trovato quando stavo facendo ricerche e andando negli archivi. Ho pensato che potesse rappresentare il marchio in un modo così moderno e al contempo far rivivere parte della storia di Mulberry ".
Quali erano le tue intenzioni con il tuo debutto a Mulberry?
"Per creare una collezione moderna e accessibile."
Come ti sei sentito dopo il tuo primo spettacolo come direttore creativo?
"Ero pieno di ogni emozione possibile - felicità, sollievo, paura ... Lo spettacolo è stato un momento decisivo per Mulberry e anche per la mia carriera."
Sei stato intimidito dalla pressione di diventare il volto creativo di Mulberry?
“Ero estremamente umiliato e orgoglioso di essere stato nominato direttore creativo di un marchio britannico così iconico che la gente ama così tanto. Mulberry è così iconico e ha un patrimonio e una storia così prestigiosi, quindi è stato un onore per me unirmi al team. Sto abbracciando ogni parte del mio ruolo e sono entusiasta di ciò che verrà. "
Come ti senti a diventare un nome "famoso" ora che sei un direttore creativo?
“Sono innanzitutto un creativo, quindi tutto ciò che faccio lo faccio per le collezioni. Voglio che i progetti siano in grado di parlare da soli. "
Quali sono le tue intenzioni con il ready-to-wear di Mulberry? Sarà, o le borse, a guidare la storia e l'identità del marchio?
"Siamo nel mezzo di un grande processo di modernizzazione, di cui siamo molto entusiasti. Sono appassionato di design e dell'intero processo che ne consegue. Ci vuole molto da passare dagli schizzi alla passerella e questo è ciò che mi emoziona. Stiamo programmando di far avanzare Mulberry creando più di un marchio di stile di vita espandendo le categorie di prodotti in gioielli, occhiali da sole e scarpe, oltre a concentrarci sul ready-to-wear e, naturalmente, sulle borse. Ci sono molte cose a venire. Guarda questo spazio!"
Pensi che il formato di presentazione in passerella sia ancora rilevante per un marchio guidato dagli accessori come Mulberry?
“Le sfilate sono estremamente importanti per marchi e designer. Lo spettacolo FW16 è stato un momento decisivo per Mulberry. Non saremmo stati in grado di avere l'impatto che volevamo - e abbiamo avuto - senza uno spettacolo in passerella ”.
Mulberry sta considerando un approccio see-now-buy-now?
“Sì, Mulberry abbraccia il nuovo approccio See-now-buy-now. La nostra capsule collection Pre-Fall era disponibile online e nei negozi di tutto il mondo il 1 ° aprile. Questo includeva stili chiave, come le nuove borse Clifton e Chester, e gli stivali con borchie Marylebone e Mary Janes. "
È una coincidenza divertente che la Spagna e i più grandi marchi di borse del Regno Unito abbiano scambiato le nazionalità del direttore creativo: Jonathan Anderson è a Loewe e tu, uno spagnolo, sei a Mulberry.Pensi che le nazionalità dei creativi contino ancora?
“Finché capisci la personalità e l'eredità del marchio, non dovrebbe importare da dove vieni. Mulberry è sia un'eredità britannica che un marchio internazionale e vogliamo che le nostre collezioni attraggano donne e uomini in tutto il mondo. "
Ultima domanda: c'è un significato per la tua uniforme del kilt, orecchini a cerchio, ecc.?
"Sono solo io. Adoro i kilt e il tartan, ma lo mantengo semplice con una camicia semplice o un maglione lavorato a maglia, a seconda del clima britannico!
