Johnnie Walker fa squadra con l'artista cinese Maleonn
Il marchio scozzese di whisky Johnnie Walker ha reclutato l'artista cinese Maleonn per collaborare alla campagna di marketing del Mid-Autumn Festival.
Maleonn è un premiato artista cinese contemporaneo che ha guadagnato un seguito di culto per le sue fotografie teatrali e nostalgiche.
L'artista con sede a Shanghai ha progettato una serie di scatole regalo in edizione limitata per il marchio, con l'iconico "Walking Man" di Johnnie Walker e le illustrazioni della dea cinese della luna Chang-e in vista del festival di metà autunno a fine settembre.
La secolare festa di metà autunno è una festa del raccolto cinese che verrà celebrata il 30 settembre di quest'anno ed è uno dei principali eventi culturali del calendario cinese.
Le scatole in edizione limitata sono state create per le gamme Red Label, Gold Label, Black Label, Platinum Label e Blue Label di Johnnie Walker, ognuna delle quali verrà fornito con un regalo gratuito che va da un pallone d'argento a un set di bicchieri.
Questa non è la prima volta che il marchio di whisky scozzese si lancia negli artisti locali per co-produrre le sue campagne di marketing in Cina. All'inizio di quest'anno, ha collaborato con l'acclamata regista cinese Jia Zhang Ke per produrre una serie di brevi documentari al posto della pubblicità, spingendo la partecipazione di netizen cinesi su piattaforme Internet e microblog.
Johnnie Walker, di proprietà della multinazionale britannica di liquori Diageo, ha anche collaborato con il miglior blogger cinese Han Han nel 2010 per una campagna in cui oltre 100 blogger hanno partecipato a un dibattito sulla nuova generazione di cinesi, spesso conosciuta come "Rubber Generation", e la loro percezione mancanza di ambizione e spinta.
