Chanel - The Unexpected (Serious) Watchmaker
Carole Bouquet ha posato con la Chanel Premiere del 1987 e il n. 5 che ha fornito la sua musa ispiratrice
L'orologeria Chanel ha fatto molta strada. In effetti, con le linee smussate dal tappo della bottiglia di profumo n. 5 di Chanel, il distintivo rettangolare-ottagonale della loro Première del 1987, avrebbe dovuto essere immediatamente evidente che il primo orologio della casa di moda non era un palese guadagno di denaro. Osiamo dire che, come pionieri tra le case di moda che si muovono nel genere, sarebbe stato intimamente consapevole che qualsiasi "tradimento" dei valori del marchio e del DNA avrebbe visto i suoi fan e il mercato punirli di conseguenza.
In oltre 30 anni, ciò che è iniziato come musa del design dalla combinazione di uno dei loro prodotti più riconoscibili e l'indimenticabile piazza commerciale di Place Vendôme a Parigi, è cresciuto fino a diventare un orologeria che racchiude quote di proprietà in seri partner del settore come il produttore di casse e braccialetti G&F Chatelain, per inciso, un fornitore di molti nomi importanti tra cui Richard Mille; fornitori di alta orologeria come Romain Gauthier, Bell & Ross e, più recentemente, a settembre 2018, FP Journe.
Chanel - The Unexpected (Serious) Watchmaker
Di proprietà dei fratelli Wertheimer, la tenuta privata di Chanel era tra le rare case che non richiedevano la divulgazione dei loro risultati finanziari a differenza degli altri conglomerati di lusso quotati in borsa. Tutto è cambiato a giugno 2018, quando per la prima volta il gruppo ha pubblicato i propri risultati con un fatturato annuo di quasi $ 10 miliardi. Stava aprendo gli occhi.
Veduta aerea di Place Vendome
In passato, attraverso una combinazione di analisi della spesa di marketing, la propensione del gruppo ad acquisire piccoli atelier di lusso e la sua rete di distribuzione, gli analisti erano in grado di congetturare sull'effettiva performance finanziaria di Chanel, ora messa a nudo, con profitti di 1,6 miliardi di dollari, ha sorpreso pochi che i loro risultati avevano superato i rivali come Gucci ed Hermes e eguagliavano se non superavano leggermente il principale concorrente Louis Vuitton.
“La moda non è qualcosa che esiste solo nei vestiti. La moda è nel cielo, nella strada, la moda ha a che fare con le idee, il modo in cui viviamo, ciò che sta accadendo. " - Coco Chanel
Il signor de Chanel ha sorpreso il mondo con il primo calibro 1 del marchio dedicato agli uomini
Concessi $ 9,62 miliardi di ricavi sono stati guadagnati sul retro del core business del marchio di prêt-à-porter, accessori e cosmetici, tra cui la famosa fragranza Chanel n. 5 di tutto il mondo, l'astuta spesa della direzione di Chanel l'ha vista calare seriamente territorio dell'orologeria - la produzione di movimenti interni. Non è un'iperbole affermare che, sebbene priva di una seria eredità orologiera dei marchi più santificati del settore, Chanel sta davvero realizzando orologi seri. A partire dalla conclusione dell'ultima edizione del Grand Prix d'Horlogerie de Geneve, Chanel ha vinto il primo premio nella sua categoria per il quinto anno consecutivo (ma ci torneremo tra poco).
In un'industria con nomi che contano la loro storia nei secoli, trenta anni non sono che una frazione, ma in qualche modo un giovane orologiaio come la Maison parigina è in qualche modo riuscito a costruire la sua reputazione non solo per gli orologi da donna, dove si troverebbe la sua più ovvia ragion d'essere , ma anche maschile!
Mademoiselle J12 è stata lanciata a Baselworld 2017
Chanel Mademoiselle J12
Coco Chanel ha affermato una volta che “la moda non è qualcosa che esiste solo nei vestiti. La moda è nel cielo, nella strada, la moda ha a che fare con le idee, il modo in cui viviamo, ciò che sta accadendo. " In questo senso, il visionario designer ci ha dato una certa inclinazione che come faro di grazia e raffinatezza, Chanel non è solo produttore di abiti graziosi e splendidi bigiotteria: con la Mademoiselle J12, la Maison ha preso un'idea e l'ha intrisa dell'inconfondibile inconfondibile Chanel senso della moda utilizzando il materiale più inaspettato: ceramiche high tech.
Lanciata nel 2000, la ceramica J12 non fu affatto un successo eccezionale come la Première. Resistente all'acqua fino a 200 metri, il modello unisex iniziale ha ricevuto reazioni contrastanti. Ma nel 2005, il famoso cognome di Coco inizierebbe ad essere menzionato nello stesso respiro degli altri orologiai che espongono a Baselworld. Reintrodotto come un raffinato gioiello, il J12 nero riflettente distillava l'essenza del marchio con le sue curve eleganti, la robusta fabbricazione e aggiungeva un tocco di bling, il che risultò sorprendente e semplice: nacque un'icona Chanel per il tempo , la maison ha fatto progressi con la sua nuova sicurezza orologiera.
J12 con diamanti pavé pieni e una sezione centrale di rubini
Nel 2013, Chanel ha rilasciato l'elegante J12 bianco in completa opposizione al suo mega successo e anni prima che altri importanti orologiai esplorassero lo spettro del bianco; design alternativi, opzioni di castone e varie opzioni di gioielli tra cui l'introduzione di un modello in acciaio inossidabile e una nuova complicazione in fase lunare hanno reso il design J12 sempre popolare e duraturo. Ancora più importante, ha innescato maggiori ambizioni orologiche nell'omonimo di Coco.
Il primo orologio da uomo dedicato di Chanel era dotato di un proprio movimento di fabbricazione
Monsieur de Chanel: il primo orologio da uomo dedicato del marchio
Con l'aiuto di Romain Gauthier (Chanel è azionista), Monsier de Chanel è stato completamente progettato e costruito internamente con il primo marchio Calibre 1. Lanciato nel 2016 con la maggior parte dei marchi di orologeria incentrati sugli orologi da donna, Chanel ha nuotato contro il flusso. Parlando al New York Times, Nicolas Beau, il direttore internazionale dell'orologeria di Chanel, ha spiegato che: "Il modo in cui lavoriamo è partire dalle storie che vogliamo raccontare. Non guardiamo realmente alle indagini di marketing o al fatto che il mercato sia saturo o meno ".
Pertanto, il Calibro 1 completamente integrato ospita complicazioni tecnicamente impegnative come le ore saltanti (dove la regolazione del tempo può essere fatta al contrario, a differenza della maggior parte delle altre complicazioni delle ore saltanti), i minuti retrogradi e la riserva di carica di tre giorni esprime un approccio ad alta orologeria che pochi altri non puristi gli orologiai (salvo Bulgari) possono eguagliare.
Il secondo calibro interno di Chanel si è unito alla Premiere Camelia Skeleton
Il Calibre 2, ideato e sviluppato nel suo laboratorio G&F Châtelain a La-Chaux-de-Fonds, è ironico in quanto per un marchio la cui unica missione era fornire alle donne molta gioia e raffinatezza, avrebbe finalmente ottenuto il proprio movimento dedicato. Lo scheletro a forma di camelia Calibre 2 era un delizioso miscuglio di elementi di Renaud & Papi, G&F Châtelain e Romain Gauthier.
In breve, l'orologio Première Camélia Skeleton, l'ultimo modello della linea Première è il discendente delle ambizioni dell'orologeria di Chanel mentre esprimendo fermamente il suo etio visionario come marchio femminile per portare alla fine alla creazione dell'apice dell'espressione dell'orologio femminile per l'atelier.
Lo scheletro Chanel Boy.Friend, equipaggiato con la manifattura Calibre 3, ha vinto il premio femminile per GPHG
Ritratto di un orologiaio esemplificato nel Chanel Boy.Friend Skeleton vincitore del GPHG
Eseguito in oro rosa non rosa, non rosa ma esclusivo Chanel, il Boy.Friend Skeleton è un'espressione orologiera elevata del Boy.Friend originale lanciato nel 2015; è scomparso il movimento a carica manuale ETA 7001 e al suo posto il calibro 3 a carica manuale interno con ponti circolari mai visti prima. Realizzato in ottone con rivestimento ADLC nero, lo scheletro Boy.Friend è stato creato da zero. Vale a dire, a differenza di altri orologi scheletro nati dalla rimozione lenta del materiale in eccesso dall'architettura di movimento esistente, il Calibre 3 è stato sviluppato come uno scheletro dal concetto. Questa filosofia "radicata" si estende alle ruote che sono sviluppate galvanicamente per ottenere spessore e peso precisi, garantendo che ogni elemento sia uniformemente piatto - Eccessivo ma tanta eccellenza e attenzione per i dettagli sono qualcosa a cui ci siamo abituati dal Calibro 1.
Il calibro 3 è diverso da qualsiasi altro movimento di scheletro. È stato concepito come tale a differenza di altri calibri di scheletro che iniziano come movimenti completi e quindi il materiale in eccesso viene lentamente rimosso.
Esteticamente, l'ultimo Boy.Friend di Chanel fa riferimento agli emblemi e ai motivi più significativi del marchio: la custodia rettangolare con bordi e angoli smussati ricorda ancora una volta l'inconfondibile bottiglia di profumo e tappo Chanel n. 5, anch'essa ispiratrice della piazza di Place Vendôme. La congruenza del design segue dalla cassa esterna agli elementi interni del calibro dove anche i ponti curvi e circolari sono smussati e quindi placcati in oro.
Raymond Loretan, presidente di GPHG, ha affermato che "partecipare è vincere". Ma a Chanel, portando a casa il primo premio per gli orologi da donna, rafforza il motto che alla fine: vincere è vincere. Dato ciò che la casa parigina ha realizzato in soli tre decenni, World of Watches anticipa con impazienza ciò che la loro fertile immaginazione concepirà dopo.
