Givenchy lancia WeChat Store
Seguendo l'impronta digitale dei rivali Christian Dior, Gucci e Louis Vuitton, il potente motore francese Givenchy ha lanciato ufficialmente la sua boutique online WeChat il 15 maggio.
Secondo una dichiarazione pubblica del marchio, il nuovo negozio boutique WeChat è stato creato come estensione del servizio offline premium di Givenchy, per offrire un'esperienza di acquisto più conveniente ma coinvolgente per i consumatori di lusso cinesi. Progettata dal direttore creativo Clare Waight Keller, la collezione del negozio online prende gli ordini dai suoi follower direttamente sull'app stessa. Oltre a capi di abbigliamento e pelletteria pronti per gli accessori, gli utenti possono anche accedere a collezioni esclusive in edizione limitata.
Particolare attenzione viene data ai dettagli tra cui web design, selezione delle foto e presentazione delle informazioni sui prodotti e della storia del marchio, che lavorano tutti insieme per formare una connessione online-offline per gli acquirenti.
L'anno scorso San Valentino, Givenchy ha co-progettato la borsa Mini Horizon con Mr.Bags, che è stata resa esclusiva per i follower di Mr.Bags.
Con quasi un miliardo di utenti attivi mensili, WeChat è ora una necessità di marketing per connettersi con i consumatori cinesi. Un nuovo rapporto pubblicato dall'agenzia di marketing digitale rivela il potere di WeChat nel guidare il consumo online nei settori tradizionali. Shopping, cibo e viaggi sono aumentati esponenzialmente nel 2017, con un aumento del 22,2% a 333,9 miliardi di RMB (oltre 70 miliardi di SGD).
"I mega marchi di beni di lusso hanno adottato WeChat come piattaforma di e-commerce", ha scritto Luca Solca, analista di beni di lusso di Exane BNP Paribas.
Nella nota dell'investitore, Solca ha anche osservato come quasi tutti i mega marchi di pelletteria - tra cui Louis Vuitton, Gucci, Prada e Burberry - abbiano lanciato un negozio di e-commerce ufficiale nell'ultimo anno.
Givenchy ha debuttato la sua nuova collezione di borse Duetto sul negozio WeChat di gogoboi la scorsa estate.
Prima del lancio del negozio WeChat, Givenchy ha testato il sentimento nella sua base di consumatori attraverso collaborazioni con i KOL di moda di alto livello del paese: gogoboi e Mr.Bags. Il successo di entrambe le collaborazioni ha dimostrato la popolarità del marchio tra gli acquirenti cinesi, con tutti gli 80 pezzi della collezione Mr.Bags riservati in 12 minuti e l'intera collezione sul negozio WeChat di Gogoboi è stata spazzata via in 72 ore.
Solo qualche tempo fa, i marchi di lusso erano ancora cauti nell'avventurarsi nelle vendite di e-commerce, temendo la diluizione del marchio. Ora, i marchi sono più desiderosi di unirsi alla piattaforma WeChat per sfruttare il suo immenso potere di vendita. Tuttavia, rimarrà comunque una vera sfida trovare un equilibrio tra vendite online ed esclusività di lusso, che dovremo osservare e vedere come si svolgono questi sforzi digitali.
Entra in contatto con la boutique WeChat di Givenchy qui.
