Occasioni di lusso a Londra: effetto Brexit
Mentre la prospettiva della Brexit sta pesando su gran parte dell'economia britannica, le imprese del turismo e dei beni di lusso stanno incassando i visitatori affamati di affari attirati dallo scivolo nella sterlina.
L'agenzia turistica di Londra afferma che le vendite di beni che possono beneficiare dell'esenzione dall'imposta sulle vendite sono aumentate di un terzo dal voto sulla Brexit di giugno, che ha fatto precipitare la sterlina contro l'euro e il dollaro.
"Abbiamo calcolato che negli ultimi quattro mesi è stato circa il 12% più economico per gli europei venire a fare acquisti qui", ha dichiarato Chris Gottlieb, responsabile del marketing del tempo libero presso l'agenzia London & Partners.
La sterlina è ora a 1,17 euro rispetto a 1,3 euro prima del voto di shock per lasciare l'Unione europea, mentre è scesa a $ 1,25 da $ 1,49.
Il risultato è che Londra è diventata la città più economica per lo shopping di beni di lusso al mondo in termini di dollari, secondo uno studio di Deloitte.
Spendere molto di più
Nelle aree turistiche, gli effetti sono evidenti. "Spenderemo molto più denaro del previsto", ha detto Radostina Nonova, una turista bulgara, ridendo mentre trascinava le valigie in Carnaby Street, nel cuore del quartiere dello shopping di Londra.
"Non avevamo in programma di fare acquisti troppo, ma è ovvio che i prezzi sono molto buoni per noi. Quindi facciamo acquisti e possiamo permetterci di mangiare e bere fuori. Non è stato possibile anni fa ", ha detto.
Il turista francese Christophe Disic ha detto che non è venuto solo perché la sterlina era bassa ma "quando abbiamo cambiato i nostri soldi ci siamo resi conto che avevamo qualche chilo in più per meno euro".
Quando parlano con i turisti degli Stati Uniti, i negozianti sono pronti ad estrarre i loro calcolatori.
"Siamo un marchio americano. I nostri prodotti sono progettati e assemblati negli Stati Uniti. Ma con l'indebolimento della sterlina in realtà sembra più economico per i turisti americani acquistare un prodotto americano a Londra ”, ha affermato Denis Sagajevs, che lavora a Shinola, un negozio che vende orologi e accessori in pelle.
"È influenzato dal fatto che possono richiedere l'IVA al loro ritorno. Quasi ogni giorno lo spieghiamo ai clienti degli Stati Uniti. Capita di essere un driver di vendita abbastanza forte ", ha detto.
Aumento del 50 percento degli acquirenti
Alcuni negozi stanno adattando le loro tattiche pubblicitarie e di vendita al nuovo comportamento del consumatore.
"Prima del voto, i turisti europei erano coppie che erano venute per stare insieme e forse avevano comprato un paio di cose", ha detto James, il direttore di un negozio di abbigliamento maschile di lusso in Carnaby Street.
"Ora, ci sono gruppi di amici che si precipitano dentro. Afferrano tutto ciò che possono portare."
James ha stimato che gli acquirenti europei e statunitensi che arrivano nel suo negozio sono aumentati di circa il 50 percento.
Invece di spendere per costose pubblicità sui giornali britannici come prima, la sua azienda sta cambiando tattica per attrarre di più i visitatori stranieri.
Hanno messo cartelli fuori dalle stazioni ferroviarie sotterranee vicino al negozio. Ma ci sono dubbi sulla durata del boom.
Mentre la buona salute dell'economia britannica è stata confermata da una solida crescita dello 0,5 per cento nel terzo trimestre, le previsioni ufficiali per il 2017 sono state abbassate all'1,4 per cento dal 2,2 per cento.
"Le vendite dei nostri clienti britannici non sono così elevate come prima del voto e non sappiamo nemmeno se questo boom turistico durerà", ha detto James.
