I marchi occidentali puntano alla ricchezza cinese "Dragon"
Ha lo scopo di portare ricchezza e potere come si addice a un imperatore, ma se i marchi di lusso occidentali si fanno strada, l'Anno del Drago costerà invece una fortuna ai loro ricchi clienti cinesi.
Il lunedì è l'inizio dell'Anno del Drago, il segno più favorevole e riverito nello zodiaco cinese di 12 anni.
Il drago è un tradizionale simbolo cinese di regalità, fortuna e potere e l'Anno del drago di solito vede un picco nei matrimoni e nelle nascite.
I produttori occidentali di beni di lusso, dalle automobili agli orologi e ai cioccolatini, sperano che il nuovo anno porti anche un picco nelle vendite per aiutare a compensare la domanda debole in Europa e negli Stati Uniti.
"Il drago significa buona fortuna, potere e successo", afferma Torsten Muller-Otvos, amministratore delegato della Rolls-Royce Motor Cars, la casa automobilistica di proprietà tedesca che ha lanciato una linea di Phantom "Dragon" in edizione limitata.
L'edizione, disponibile in due modelli, presenta draghi dorati dipinti a mano sui pannelli laterali, draghi ricamati a mano sui poggiatesta in pelle e pedane della porta illuminate con la scritta "Anno del drago 2012".
L'auto, che parte da 7,4 milioni di yuan (US $ 1,2 milioni) in Cina, è stata esaurita entro otto settimane dal suo lancio ad agosto, e la società afferma che ora sta cercando di estendere la produzione.
La Cina ha superato gli Stati Uniti per diventare il più grande mercato di Rolls-Royce nel 2011, con il mercato cinese che rappresentava circa un terzo dei suoi 3.538 esemplari venduti in tutto il mondo.
"Faremo il 2012 il prossimo anno record per Rolls-Royce, il drago ci aiuterà a far sì che ciò accada", ha detto Muller-Otvos ad AFP in un recente viaggio a Hong Kong.
La Cina è il mercato in più rapida crescita al mondo per i prodotti di lusso grazie a anni di crescita economica stellare che ha creato una nuova classe di consumatori super ricchi che stanno cambiando il volto dell'Asia.
La rivista Forbes ha dichiarato che la Cina ha avuto un totale di 146 miliardari l'anno scorso, in crescita del 14% rispetto al 2010 e seconda solo agli Stati Uniti con 413.
Il gambetto Dragon Year della casa di moda italiana Versace è una borsa gioiello appositamente progettata, che viene fornita con un manico in oro e tradizionali disegni di drago d'oro su un corpo nero. La borsa è limitata a 210 pezzi e venduta esclusivamente in Asia.
La borsa ha un prezzo di 31.800 HK $ (4.094 US $), mentre una versione ancora più esclusiva della pelle di pitone rosso ti farà guadagnare HK $ 45.000. Versace afferma che il prodotto è "testimonianza dell'attenzione del marchio sul mercato asiatico".
Il produttore di accessori di alta gamma francese ST Dupont ha steso penne e accendini decorati con draghi dorati decorati con 88 diamanti - il numero otto è un altro segno di buon auspicio per il cinese. Non è qualcosa che gli acquirenti autentici potrebbero chiedere, ma se devi sapere che hanno un prezzo compreso tra HK $ 300.100 e HK $ 390.700.
L'orologiaio di lusso svizzero Piaget nel frattempo ha lanciato 24 orologi Dragon con una fascia di prezzo da HK $ 193.000 a HK $ 16 milioni.
"La leggendaria collezione Dragon and Phoenix è per celebrare il prossimo Anno del Drago e in omaggio alla ricca cultura offerta dall'eredità cinese al mondo", ha detto il presidente di Piaget Asia Pacifico Dimitri Gouten ad AFP.
"La risposta alla collezione è stata molto positiva in quanto stiamo assistendo a importanti vendite in Asia ma anche nelle nostre boutique chiave in Europa e negli Stati Uniti."
Gli analisti affermano che le versioni speciali di Dragon riguardano tanto la commercializzazione di marchi stranieri ai cinesi quanto la vendita diretta.
"Mostra l'impegno dei marchi verso la Cina, qualcosa di cui i consumatori si preoccupano quando scelgono quale marchio acquistare tutto l'anno", ha detto l'analista McKinsey di Shanghai, Yuval Atsmon.
McKinsey ha previsto che le vendite di lusso in Cina cresceranno del 18% annuo a $ 27 miliardi entro il 2015, o più di un quinto del mercato mondiale del lusso, superando il Giappone.
Fonte: AFPrelaxnews
