Mia Goth per Miu Miu SS15, girato da Steven Meisel, è stato bandito per essere "irresponsabile" per mostrare ciò che si poteva vedere da bambina in una posa sessualmente suggestiva, nonostante la sua età

Alla luce di uno tsunami di accuse e dell'incessante contraccolpo da parte dei consumatori e della società in generale, l'industria della moda si trova di fronte a innumerevoli problemi: la libertà di espressione nonostante la diversità, la salute mentale e la sensibilità culturale.

Con il progredire della tecnologia, anche le generazioni. The Age of Sensitivity, guidato da un gruppo di giovani altamente istruito e esperto di tecnologia, richiede attivamente responsabilità e responsabilità sociale tra i loro coetanei, il governo, a Hollywood e persino nella moda. Ciò che un tempo era un luogo comune, non esiste più una possibilità nella corte di canguro online della società in cui determinate parole e immagini sono considerate tabù e offensive.

Disastrosa ignoranza culturale e storica dell'industria della moda

L'annuncio del "drogato di moda" di Sisley, marchio gemello di Benetton, del 2007, è stato bandito per droghe glamour

Dimostrando di essere un potente strumento per controllare e influenzare efficacemente le pratiche delle grandi aziende, la portata globale istantanea dei social media ha la capacità di amplificare i problemi, creare dialoghi, educare e insistere sul cambiamento. Le statistiche mostrano che circa 2,65 miliardi di persone in tutto il mondo hanno avuto accesso ai social media nel 2018 e si prevede che questi numeri saliranno ad almeno 3,1 miliardi entro il 2021.

Con problemi di razza, diversità, salute mentale e sensibilità religiosa o culturale che hanno preso piede negli ultimi anni, le industrie e i governi di tutto il mondo affrontano pressioni per mostrare attivamente comprensione storica e supporto esterno sia per le comunità svantaggiate che per le minoranze o rischiano di essere colpiti e boicottati.

In un sondaggio condotto all'inizio di quest'anno, la società americana CompareCards ha scoperto che almeno il 26% dei consumatori sta attualmente boicottando un'azienda o un prodotto per cui aveva speso soldi in passato e più della metà dei suoi intervistati era disposta a boicottare il loro preferito rivenditore per sostenere pubblicamente una persona o causa con cui non sono d'accordo.

Gucci - Autunno 2018

Con pesanti conseguenze per l'insensibilità e l'ignoranza, le organizzazioni non possono più permettersi di chiudere un occhio su questioni sociali più ampie e il sovraccarico di informazioni che inonda il regno online, lascia alle società scuse limitate. Nonostante la forza tangibile e la reale conseguenza delle vendite, forse si potrebbe sostenere che l'industria della moda è stata un po 'sorda e apparentemente impreparata per la terribile interpretazione errata del suo lavoro.

Disastrosa ignoranza culturale e storica dell'industria della moda

Tra i molti marchi messi a fuoco nell'ultimo anno, il più recente include la casa di moda di lusso spagnola di proprietà LVMH, Loewe. Trasportando quasi 175 anni di eredità di lunga data, la scorsa settimana il marchio ha subito un intenso contraccolpo per un ensemble che ricorda da vicino un'uniforme nazista del campo di concentramento dell'Olocausto.

Presentato come parte della sua capsule collection di William De Morgan dal direttore creativo Jonathan Anderson, in onore della sua arte ceramica e del contributo al movimento Arts and Crafts, ogni articolo viene venduto per oltre $ 5.000.

Loewe - William De Morgan Capsule Collection 2019

Mentre Loewe ha prontamente ritirato l'oggetto e ha presentato delle scuse, questo "errore onesto" segna l'ennesima volta che si è verificata una situazione del genere nella moda. Nel 2014 Zara, con sede in Spagna, si è scusato per aver venduto simili prodotti simili all'olocausto sotto forma di magliette a strisce con una stella gialla e nel 2017 Fendi ha commesso lo stesso errore nella sua collezione primavera / estate 2017, meno ovvia ma discutibile.

Maglione "Golliwog" di Blackface di Gucci

Insieme ad altri scenari sfavorevoli, il 2019 è stato una catastrofe di design controverso - senza dimenticare il maglione "golliwog" dal volto nero di Gucci ispirato a una creatura grottesca con pelle nera, grandi labbra da clown rosse e capelli selvaggi e crespi. Progettato con un colletto che si estende su collo, bocca e naso con filo rosso a forma di bocca, il maglione è stato accusato di alimentare la tensione razziale attraverso la profilazione insensibile e le immagini "Blackface" ... per non parlare del massimo disprezzo del marchio per il tempismo, il il maglione è stato rilasciato durante il sacro Black History Month americano.

Serie Otto Toto di Prada

Nel 2018, Prada ha anche ritirato la sua merce Otto con scuse sotto accuse simili. La serie Otto Toto del marchio italiano di portachiavi ispirati alle scimmie da collezione ha suscitato un forte furore per sfoggiare un corpo in legno scuro e labbra rosse oversize. Simile alla figura storicamente razzista di Sambo, che una volta era l'immaginario americano preferito degli afroamericani, li descriveva come non intelligenti, accattivanti, sorridenti e desiderosi di servire subordinati, sempre pronti a scoppiare in canzoni e ballare per l'intrattenimento dei loro superiori.

Altre controversie includevano la rappresentazione di Dolce & Gabbana di un modello cinese che tentava di mangiare cibo italiano con le bacchette, il turbante da 790 dollari di Gucci che si appropriava dell'indumento religioso della comunità Sikh e il fascino del suicidio di Burberry attraverso una felpa con cappuccio con un elaborato cordoncino annodato a forma di cappio.

Burberry Autunno / Inverno 2019

Con i nuovi cicli e le reazioni in diretta 24 ore su 24 dei social media, le case di moda affrontano nuovi avversari sotto forma di account di cani da guardia online che sono pronti a suscitare scandali imitativi, questioni controverse e ipocrisia nel settore. Diffondendo più velocemente e più che mai, è compito del settore diventare culturalmente consapevole dell'etica e della rappresentazione, pur rimanendo fresco e innovativo.

Un compito davvero scoraggiante, per quanto necessario. Mentre alcuni marchi come Saint Laurent hanno capitalizzato la polemica del loro profumo di oppio, molti altri falliscono e rimangono boicottati con vendite in calo.

Fendi Spring 2017

Nel tentativo di salvare e soddisfare le sempre mutevoli richieste del mercato, marchi come Chanel, Prada, Burberry e Gucci hanno da allora nominato nuovi responsabili della diversità e dell'inclusione al fine di aumentare la diversità della forza lavoro e l'equità che possono aiutare a evitare future controversie sui prodotti.

Che si tratti di un errore disattento, di una ignoranza intenzionale o di uno stratagemma cinico per i titoli, la recente serie di gaffes della moda condivide una caratteristica comune: i marchi perseguono il profitto a spese della sensibilità culturale.

Mentre una dura pillola da ingoiare, porta alla domanda in corso: i consumatori stanno diventando ipersensibili? O le nostre preoccupazioni e l'indignazione sono giustificate? Forse solo il tempo potrà dirlo con empatia, inclusività e rappresentanza equa in prima linea nel processo decisionale dei consumatori, è probabile che questa realtà non cambierà presto.

Dimenticatevi la democrazia - Alberto Bagnai (Potrebbe 2024).