Mercoledì 26 aprile 2017, le azioni del gruppo Kering hanno raggiunto un livello record dopo che la casa di lusso francese ha registrato performance record per il primo trimestre dell'anno. Secondo The Street, il proprietario di Gucci e Yves Saint Laurent ha registrato utili per 3,57 miliardi di euro a seguito della crescita a doppia cifra. All'epoca, la performance del Kering Group era emblematica di una più ampia ripresa nella categoria della pelle di lusso, che ha visto anche il rivale francese LVMH registrare ricavi stellari.

Nel 23 giugno 2017, la stessa Yves Saint Laurent di Kering ha annunciato un alto obiettivo di cercare una crescita delle vendite quasi doppia entro il 2020, aprendo 20 negozi all'anno nei prossimi tre anni e accelerando la produzione interna in un arco di tempo simile. Inutile dire che l'eccellente performance di Kering Group è dovuta al recente rinnovamento di Gucci, che a sua volta ha registrato utili del primo semestre migliori del previsto per il 2017, in crescita del 7,4% con ricavi di € 1,947 miliardi con Alessandro Michele come direttore creativo recentemente rinvigorito.

Profitti stellari presso Kering Group con un aumento del 28,4% delle entrate

Secondo Business of Fashion, la crescente domanda di accessori di Gucci ha aiutato il gruppo francese di lusso a superare le previsioni di vendita nel terzo trimestre del 2017, compensando i profitti stellari di Kering Group con un aumento del 28,4% delle entrate.

Kering Group, proprietario di marchi come Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney e Alexander McQueen, aveva registrato un utile operativo del primo semestre 2017 di € 811,1 milioni, superando i previsti € 796 milioni di Bloomberg. Questa performance del terzo trimestre che vede il proprietario di Balenciaga e Gucci raggiungere un aumento del 28,4% (battendo il previsto tasso di crescita del 20%) dopo aver contabilizzato FOREX e acquisizioni.

Pochi analisti ritengono che l'accordo di agosto "Cooperare nella protezione della proprietà intellettuale e applicazione congiunta" con Alibaba Group avrebbe potuto avere un ruolo in questa crescita. L'accordo rappresentava investimenti congiunti e sforzi cooperativi per proteggere i diritti di proprietà intellettuale dei marchi e reprimere la pirateria, tuttavia gli esperti affermano che probabilmente i pirati non avevano mai le entrate per acquistare beni di lusso originali in primo luogo e quindi non rappresentano un flusso di entrate significativo.

Business del lusso: perché Kering Group supera le aspettative?

Proprio il mese scorso, gli analisti di Goldman Sachs hanno previsto che il gruppo di lusso francese registrerà una crescita di oltre il 10% a causa della revisione di Gucci con l'analista di Goldman Sachs Richard Edwards, Jamie Bajwa e Natasha de la Grense citando la nomina di Alessandro Michele e il recente riposizionamento come fondamentali per accelerazione e crescita delle vendite e si sono dimostrate giuste. Il marchio italiano Gucci è stato il più grande generatore di entrate di Kering e sede della collezione più alla moda degli ultimi due anni: la collezione vestita di paillettes di Michele.

Le vendite di Gucci sono aumentate del 49,4% t nel terzo trimestre 2017 grazie alla direzione creativa più giovane e rienergizzata che si sta incubando in una nuova generazione di fan di Gucci nel segmento millenario che attualmente rappresentano oltre la metà dei clienti del marchio. Inoltre, Gucci ha prosperato l'eCommerce con il terzo trimestre del 2016 che ha visto un aumento delle vendite del 17%, il 50% di tale crescita è il risultato dei suoi sforzi di eCommerce. Nel luglio 2017, JingDaily ha anche riferito che Gucci ha lanciato un rinnovato negozio di eCommerce che consente agli acquirenti in Cina l'accesso all'acquisto della sua gamma completa di moda, borse, accessori e gioielli con forme di pagamento localizzate come Alipay e WeChat. Ciò ha consentito a Gucci di espandere le vendite di oltre il 100 percento nel terzo trimestre.

Nel frattempo, Gucci ha sfruttato le capacità online-offline di WeChat per far crescere i suoi follower, conoscere meglio i suoi clienti e persino consentire loro di prenotare un tour della mostra Blind for Love del marchio attraverso la piattaforma di chat. Nel complesso, la strategia digitale in Cina sembra aver dato i suoi frutti con l'hashtag #blindforlove su WeChat e il clone twitter Weibo che ha guadagnato oltre 9,5 milioni di visualizzazioni.

L'esuberanza in Cina non sta solo compensando, ma superando del tutto le vendite ritardate risultanti dall'euro più forte che dissuade lo shopping turistico nella zona. In termini di cifre sui ricavi del 2016, il gruppo ha realizzato ricavi per 3,5 miliardi di dollari USA. In termini di 2017, il gruppo Kering ha già raggiunto 4,59 miliardi di dollari nel terzo trimestre, con una crescita del 23,3%.