FarFetch e Richemont Scopri che non esiste un proiettile di e-commerce magico per i punti vendita al dettaglio

In seguito all'annuncio di risultati contrastanti nel primo trimestre del 2019, le azioni del distributore di moda di lusso Farfetch sono crollate del 16,8% giovedì 16 maggio, chiudendo il commercio di circa l'11% al giorno. Le perdite di borsa del colosso dell'e-commerce si sono verificate nonostante il fatto che i ricavi netti trimestrali di Farfetch abbiano superato le stime degli analisti, salendo del 38,6% a $ 174,1 milioni.

"Nel complesso, siamo ben posizionati per continuare a cogliere quote della significativa opportunità nel mercato dei beni di lusso personali online", - fondatore, copresidente e CEO di Farfetch Jose Neves

In effetti, l'amministratore delegato di Farfetch Jose Neves ha posizionato lo specialista della moda di lusso e-commerce su un percorso di crescita per acquisire quote di mercato, concentrando le sue considerevoli risorse finanziarie sulla tecnologia e l'acquisizione dei clienti, in sostanza, "tirando un'Amazzonia" correndo nel rosso.

Fondatore, co-presidente e CEO di Farfetch Jose Neves

Con oltre 400 marchi in offerta in tutto il mondo, Farfetch ha la più grande selezione di beni di lusso, ma ciò significa anche che bisogna sensibilizzare i consumatori sul fatto che si ha la più grande selezione di beni di lusso online. Secondo Business of Fashion, Farfetch ha speso $ 31,4 milioni nel primo trimestre del 2019 in attività di acquisizione dei consumatori (vale a dire una combinazione di pubblicità e inviti all'azione), saltando dai $ 19,3 milioni spesi nel 2018.

FarFetch e Richemont Scopri che non esiste un proiettile di e-commerce magico per gli al dettaglio

Perseguendo la crescita della linea più alta e ignorando i profitti, Farfetch sta guadagnando quote di mercato a spese della redditività. Anche il Gruppo Richemont ha fatto grandi progressi nello spazio dell'e-Commerce e i suoi rapidi investimenti nel retail di lusso online non stanno ancora pagando dividendi, segnalando il loro margine di profitto più debole negli ultimi 10 anni.

I margini operativi scendono al 13,9%, le costose acquisizioni (($ 3,4 miliardi) nei rivenditori online di lusso YNAP e Watchfinder hanno eroso la redditività per Richemont. Il 17enne Watchfinder ha presenze in Gran Bretagna, Stati Uniti, Hong Kong, Irlanda e Australia, con recenti sforzi di Richemont espandersi in Francia e spendere in infrastrutture e miglioramenti dell'integrazione con la piattaforma gemella di e-commerce Outnet. Detto questo, gli investitori stanno aspettando con esitazione la realizzazione di piani tra Richemont e il colosso dell'e-commerce Alibaba, nel 2018, hanno annunciato una serie di app mobili e negozi online sulla piattaforma di lusso Tmall di Alibaba con Net-a-Porter e Mr Porter di Richemont, potenzialmente consentendo a Richemont di vendere orologi in tutta la Cina senza costosi investimenti in boutique e punti vendita al dettaglio in ogni città.

Nel frattempo, il rapporto trimestrale 2019 di LVMH è stato meno misto, le prestazioni della piattaforma di lusso e-commerce LVMH 24 Sevres sono state raggruppate in un singolo elemento sotto "vendita al dettaglio selettiva" che è aumentato dell'8% con le vendite online descritte come "in forte crescita", ma si noti che Selective La vendita al dettaglio include anche le prestazioni al dettaglio DFS.

A partire dal 21 maggio 2019, i titoli Richemont sono ampiamente recuperati mentre Farfetch è ancora al di sotto delle aspettative.